система - 3. Aralash SWOT tahlili tahlilning birinchi va ikkinchi shakllarini birlashtirishga urinishdir. Buning uchun strategik tahlilning kamida uchta asosiy turi oldindan amalga oshiriladi (odatda bu STEP-tahlil, Porterning "5 kuch" modeli bo'yicha tahlil va usullardan biri yordamida ichki muhitni tahlil qilish). Keyin barcha omillar bitta jadvalga birlashtiriladi, ulardan o'zaro faoliyat matritsa hosil bo'ladi (ekspress shaklda bo'lgani kabi). Omillar odatda miqdoriy belgilanmaydi. Ushbu shaklning afzalligi - tahlilning chuqurligi. Kamchilik - psixologik omil: amalda ko'pincha ish go'zal matritsa va xotirjamlik bilan tugaydi ("yaxshi, endi biz nimani kutishimiz va nimadan qo'rqishimiz kerakligini bilamiz, shuning uchun bizga boshqa hech narsa kerak emas"), yoki katta SWOT jadvaliga kiritilgan barcha omillarni unutish: faqat matritsaga kiritilgan omillar ko'z o'ngingizda va xotirangizda qoladi.
Принципы проведения исследований - Качество исследования зависит от соблюдения базовых принципов проведения маркетинговых исследований - объективности, точности, тщательности.
- Объективность - необходимость учета всех факторов и недопустимость принятия определенной точки зрения до завершения анализа всей собранной информации.
- Точность - четкость постановки задач исследования, однозначность их понимания и трактовки, выбор инструментов исследования, обеспечивающих необходимую достоверность результатов.
- Тщательность - детальность планирования каждого этапа исследования, качество выполнения всех операций, профессионализм и ответственность исследовательского коллектива.
Do'stlaringiz bilan baham: |
