Mavzu: fransiya marketing strategiyasi reja

Onlayn yangiliklar (1984)

Frantsiyada marketing tarixi 1984 yilda, media kompaniyalar birinchi marta yangiliklar va boshqa turdagi kontentni onlayn nashr qilishni boshlaganda oldinga katta qadam tashladi. Biroq, bugungi kunda biz Internet deb biladigan "onlayn" emas edi. Butunjahon Internet tarmog‘i 1960-yillarda tug‘ilgan bo‘lsa-da, Frantsiyada tarmoqning yana bir turi ishlab chiqilgan: Minitel . Telefon orqali kirish mumkin bo‘lgan Minitel terminallari foydalanuvchilarga onlayn ma'lumotlar va xizmatlarning butun ekotizimiga ulanish imkonini beradi.
Minitel frantsuz iste'molchilari uchun mavjud bo‘lishi bilanoq, Libération gazetasi kabi media kompaniyalari xizmatga tarkibni nashr etdi. 2012 yilda Minitel tarmog‘i yopilgan bo‘lsa-da, frantsuz marketologlari yangi kanallar, monetizatsiya va texnologiyalar bilan tajriba o‘tkazishga tayyor ekanliklarini isbotladilar.

Beauty AR (2017)

Xuddi shu tarzda, bizning ro‘yxatimizdagi so‘nggi frantsuz marketing innovatsiyasi mijozlar bilan bog‘lanish uchun texnologiyadan foydalanish bilan bog‘liq. 2017-yilda chiqarilgan frantsuz go‘zallik kompaniyasi Sephora ilovasidagi “Virtual rassom” funksiyasi xaridorlarning mobil telefonlaridan foydalanib, qiyin muammoni hal qilishga yordam beradi : do‘kondan tashqarida yangi bo‘yanishni qanday sinab ko‘rish. Ilovaning kengaytirilgan haqiqat texnologiyasidan foydalangan holda, go‘zallik muxlislari deyarli turli xil mahsulotlar va soyalarni qo‘llashlari mumkin, keyin esa o‘zlari yoqtirgan narsalarni xarid qilishlari mumkin.
Pokémon Go fenomeni allaqachon ko‘plab foydalanuvchilarni o‘z telefonlarida kengaytirilgan haqiqat bilan tanishtirganligi sababli, Sephora virtual rassomi ajoyib vaqtda paydo bo‘ldi. Go‘zallik AR tendentsiyasi bugungi kunda ham kuchli davom etmoqda.
Frantsiya onlayn bozori imkoniyatlarga ega. 65,1 milliondan ortiq aholiga ega bo‘lib, ularning 68 foizi faol internet foydalanuvchilari bo‘lib , Frantsiyadagi elektron tijorat bozori hozirda 47,085 million dollarni tashkil etadi va har yili 6,2 foizga o‘sishi kutilmoqda. Bu xalqaro miqyosda o‘smoqchi bo‘lgan korxonalar uchun foydali bozor.
Biroq, Frantsiya va AQSh o‘rtasida asosiy farqlar mavjud va bu farqlarni tushunmasdan bozorga buldozer bilan chiqish - bu sizning kengayishingizni muvaffaqiyatsizlikka uchratishning ishonchli usuli.
Frantsiya va AQSh kabi G‘arb davlatlari o‘xshash turmush tarziga ega, shuning uchun ikkala madaniyat qanchalik farq qilishini unutish oson.
Misol uchun, frantsuzlar rasmiy tarzda murojaat qilishni afzal ko‘radilar. AQShdagi ko‘plab brendlar o‘z auditoriyasi bilan norasmiy tarzda gaplashadi va ularga murojaat qiladi, ammo Frantsiyada bu hurmatsizlikdir. Frantsiyadagi barcha marketing xabarlarida ishlatiladigan til buni hisobga olish uchun moslashtirilishi kerak.
Yana bir omil - milliy bayramlar va bank bayramlaridagi farqlar. Frantsiyada nishonlanadigan bayramlar va ular nishonlanadigan kunlar AQShdagidan farq qiladi, shuning uchun reklama takliflari va savdolarni alohida rejalashtirish kerak bo‘ladi.
Frantsiyadagi iste'molchilar qaysi tarkibni iste'mol qilishlari, qanday va qayerda iste'mol qilishlari nuqtai nazaridan AQShdagilarni takrorlashlari shart emas. AQShda ishlaydigan kampaniyalar Frantsiyada ishlamasligi mumkin, bu sizning qanday raqamli faoliyatni amalga oshirishingiz yoki olishingiz mumkin bo‘lgan natijalarni cheklaydi.
AQShda erishganingizdek o‘sish sur'ati yoki yillik daromad ko‘rsatkichlarini kutish sizning kengayishingizni keraksiz muvaffaqiyatsizlikka olib keladi.
Reklama nusxasi va meta-ma'lumotlarni yaratishda e'tiborga olish kerak bo‘lgan yana bir omil - bu sizning harakatga chaqiruvingiz (CTA) Frantsiyada maqbul deb hisoblanadimi. AQShda tez-tez qo‘llaniladigan "hozir sotib ol" kabi kuchli va ishonarli til Frantsiyada ishonchsizlikni keltirib chiqaradi, iste'molchilar yumshoqroq CTA'lardan foydalangan holda nusxa olish uchun borishlari mumkin.
Misol uchun, "hozir sotib ol" o‘rniga "Commandez ici" dan foydalangan ma'qul bo‘ladi, bu tarjima qilinganda "bu erda buyurtma berish" ning ancha yumshoq CTA bo‘ladi.
Frantsiyada iste'molchilar AQShdagi odamlarga qaraganda onlayn chakana sotuvchilarga nisbatan ishonch signallarini ko‘proq bilishadi. Barcha tegishli mahalliy boshqaruv organlarining ruxsatiga ega bo‘lishingiz va ularning nishonlari saytingizda ko‘rinishini ta'minlash Frantsiyada muhim bo‘lgan ishonchlilik darajasini oshiradi.
Shuningdek, Frantsiyada yaxshi ma'lum va ishonchli bo‘lgan to‘lov va yetkazib berish opsiyalaridan foydalanishni (va ko‘rsatishni) ta'minlash, ular AQShdagi kabi deb o‘ylamasdan ko‘ra muhim ahamiyatga ega.
Frantsuz bozoriga chiqishda xatolikka yo‘l qo‘ymaslikning eng yaxshi usuli - tilshunoslik va madaniyatni tug‘ma ravishda tushunadigan va frantsuz iste'molchilari bilan eng yaxshi rezonanslash uchun veb-saytingiz, kontentingiz va brend xabaringizni mos ravishda mahalliylashtirishi mumkin bo‘lgan ona tilidagi raqamli marketing bo‘yicha mutaxassis bilan ishlash.
Xulosa
Umuman olganda, Frantsiyadagi savdo muhiti AQSh tovarlari va xizmatlarini sotish uchun qulaydir. Frantsiyadagi marketing mahsulotlari va xizmatlari ba'zi muhim madaniy tafovutlar va muayyan qonuniy va tartibga soluvchi cheklovlarga qaramay, Qo‘shma Shtatlardagi yondashuvga o‘xshaydi. Frantsuz xaridorlari yangi va innovatsion mahsulotlarni qabul qilishlari mumkin bo‘lsa-da, taniqli mahalliy etkazib beruvchilarga yopishib olish tendentsiyasi mavjud. Raqobat shiddatli bo‘lishi mumkin, ammo mahalliy hamkorlar ko‘pgina sektorlar va mahsulot liniyalarida mavjud. AQSh kompaniyalari Frantsiyada yangi brend yoki mahsulot ishlab chiqarish uchun marketing resurslarini sarflashga tayyor bo‘lishlari kerak.
Boshqa ko‘plab Evropa mamlakatlarida bo‘lgani kabi, an'anaviy tarqatish kanallari raqamli va almashish iqtisodiyotidagi yangi o‘yinchilar tomonidan buzilmoqda. Ko‘pgina AQSh firmalari bu sohada yaxshi natijalarga erishmoqda, shuningdek, mahalliy raqobatchilar soni ortib bormoqda.
Ushbu Davlat Tijorat Qo‘llanmasiga qo‘shimcha ravishda Parijdagi AQSh Tijorat Xizmati bo‘limi sizga bozorga kirish strategiyangizni ishlab chiqishda yordam berish va Frantsiyaga eksportingizni osonlashtirish uchun mo‘ljallangan ko‘plab xizmatlar va moslashtirilgan echimlarni taklif etadi. Ushbu xizmatlarning batafsil tavsifi uchun AQSh Tijorat Xizmati Fransiya veb-saytiga tashrif buyuring.