Mavzu: fransiya marketing strategiyasi reja

Bepul yetkazib berish (1852)

Ro‘yxatimizdagi birinchi yangilikka kirishdan oldin, bepul etkazib berishsiz vaqtni eslab qolishga harakat qiling. Biz hali ham bir necha yil oldin o‘sha og‘riqli "yuk tashish va tashish" to‘lovlarini to‘layotganga o‘xshaymizmi? Garchi bepul yuk tashish XXI asrning zaruratidek tuyulsa-da, Le Bon Marché frantsuz univermagining mijozlari 1852 yilda allaqachon undan zavqlanishgan . 25 frankdan ortiq har qanday xarid uyingizga yetkazib beriladi — qoʻshimcha toʻlovsiz.
Va bu hammasi emas. Le Bon Marché gazeta reklamasi, do‘kon zallari va amaliy mahsulotlar namoyishi kabi yangi texnikalar tufayli xarid qilish inqilobining vatani bo‘ldi. So‘nggi juda zamonaviy xususiyatni eslatib o‘tish kerakmi? Saxiy qaytarish va almashtirish siyosati.

Fransiyada marketing tarixidagi 5ta yangilik

Mishel qo‘llanmasi (1900)

Ajablanarli darajada uzoq tarixga ega bo‘lgan bugungi marketing tendentsiyalaridan yana biri bu kontent marketingi . Ko‘pchilik uning kelib chiqishini Frantsiyada 1900 yilda, Mishel deb nomlangan shinalar kompaniyasi Frantsiya restoranlari bo‘yicha birinchi qo‘llanmasini nashr etganida izlaydi. Mishel o‘zining bepul qo‘llanmasi bilan ko‘proq frantsuzlarni rulga o‘tirishga va yangi joyga kechki ovqatga borishga undamoqchi edi. Ko‘proq och haydovchilar sayohat qilish uchun ko‘proq shinalarni sotishni anglatardi va marketing tarixi yaratildi.
Yillar davomida Mishel qo‘llanmasi rivojlanib, kuchli mustaqil brendga aylandi. Uch yulduzli reyting hali ham restoranga tashrif buyurish uchun "maxsus sayohatga arziydi" ekanligini ko‘rsatadi. Va hamma joyda kontent sotuvchilari hali ham uning muvaffaqiyatini takrorlashga harakat qilmoqdalar.

Eyfel minorasi reklamasi (1925)

20-asr boshlariga kelib, tashqi makon reklamasi jadal rivojlandi. Plakatlar shahar devorlarini qoplagan, do‘konlar ko‘rsatgichlar osib qo‘ygan, hamma joyda bilbordlar paydo bo‘lgan. Eng muhimi, bu belgilarning aksariyati 1920-yillarda odamlarning e'tiborini jalb qilish uchun elektr energiyasidan foydalana boshladi. Ammo frantsuz avtomobil ishlab chiqaruvchisi Citroenning Eyfel minorasini ulkan, elektr reklama sifatida ishlatish uchun ijaraga bergani mutlaqo yangilik edi . 1925-yilda brend 250 000 dan ortiq lampochkalar bilan CITROEN ning ramziy tuzilishini tasvirlab berdi.
Bu yangilik mashhur yodgorlik, Parijning bir asrlik "Chiroqlar shahri" laqabi va Citroenni siluetning bir qismiga aylantirish uchun yangi texnologiyadan foydalangan. Bundan tashqari, bu haqiqiy voqeani yaratdi: reklama 1934 yilgacha har yili Eyfel minorasini yoritib turardi.