Maxsus standartlar

Standartlashtirish va marketing.

O‘z raqibini obdon o‘rganish avvalom bor uni zaif joylarini bilib unga raqobatli kurashshishi uchun, kuchli tomonini bilib o‘z tajribasida qo‘llash zarur. Asosan raqibning moliyaviy holati, ishlab chiqarish va texnik siyosatini, bozor strategiyasini, narx siyosati kabilarni bilish kerak.
Bozor talabini o‘rganishda raqobatni qondira olmaydigan mahsulotlar topilishi, sizga bozorga qanday moslashish kerakligini o‘rgatadi. Natijada “Bozor impulsi” marketing bo‘limidan sifat boshqarmasi xizmatiga o‘tadi.
Raqobatchilar strategiyasini baxolashda, ulardagi reklama, tovar markasi, iste’molchilar uchun berilayotgan xizmat (servis) darajasi ham o‘rganiladi.
Iste’molchiga nisbatan bosim asosan

• 
  muloqot usuli (reklama)
  
• 
  targ‘ibot usuli (firma stili)
  
• 
  tovar belgisi
  

Orqali beriladi.
YUqorida keltirilgan bozor segmentatsiyasisiz yaroqsiz yoki natijasi past hisoblanadi.
Iste’molchi mahsulotlar bozorida iste’molchilar segmenti (guruhi) keyingi asoslarda aniqlanadi:

• 
  geografik faktor
  
• 
  demografik (aholi soni) faktor
  
• 
  ijtimoiy-psixologik faktor
  

Har bir tur u yoki bu faktordan foydalanish maqsadini aniqlaydi.
SHu yo‘sinda ayollar kiyim bozorida ijtimoiy-psixologik faktor xolatni 3-guruhga ajratadi:

• 
  neytral kiyim haridorlari
  
• 
  ekstravagant ayollar kiyimi haridorlari
  
• 
  delovoy ayllar kiyimi haridorlari
  

Alkogolsiz ichimliklar bozori – geografik faktorga ko‘ra,
Avtomobil bozori – aholi daromadi darajasiga qarab, guruhlanadi.
Global marketing maqsadini hisobga olib standartlash- tirishni sentisegmentatsiyalash deb hisoblash mumkin.
SHunday qilib bozorni kompleks o‘rganish sifatning effektli dasturini ishlab chiqish imkoniyatini beradi. Sifatning sistemali boshqaruvi egiluvchan bo‘lishi lozim.Buning zaruriyati “Mahsulot hayoti sikli” ning mohiyatiga ko‘ra talabgar. Ammo yangi texnologik mahsulotlarni (Hi-Tech) standartlashtirish yuqoridagi faktorlar bilan sezilarli kam darajada bog‘liq. CHunki, yangi texnologiyalarning dunyoda yagona monopol holatda ishlab chiqarilishi, texnik yangilikning sanoqli va sekin yaratilishi bu boradagi raqobatni deyarli yo‘qqa chiqaradi.