Media sanoati va mediadagi tizimli o‘zgarishlar

Media sanoati va mediadagi tizimli o‘zgarishlar
21-asrning birinchi o'n yilligi ommaviy axborot vositalari va aloqa sohalariga ta'siri jihatidan misli ko'rilmagan bo'ldi.

• 
  Raqamli texnologiya jadal kengayishda davom etdi va keng polosali tarqatish bilan birgalikda butun dunyo bo'ylab yuqori tezlikdagi Internetga kirish imkonini beradi. Yuqori aniqlikdagi (HD) televizor ko'plab mamlakatlarda televizor tomosha qilishning yangi standarti sifatida joriy etilgan. O'yin-kulgi va ma'lumotlarning cheksiz imkoniyatlari ko'payib, an'anaviy ommaviy axborot vositalari (gazetalar, radio, jurnallar va televidenie) tomoshabinlar va reklama beruvchilarni saqlab qolish uchun kurash olib bordi.
  
• 
  Facebook (Feysbuk) va MySpace (MaySpeys) boshchiligidagi bloglar, YouTube va ijtimoiy media saytlari kuchli aloqa vositalari sifatida paydo bo'lib, media-kontentni qidirayotgan iste'molchilar uchun yanada ko'proq imkoniyatlar yaratdi. Tarixning istalgan vaqtidagidan ko'ra, iste'molchi o'z tarkibini yaratishi mumkin edi, xoh u matn, fotosuratlar, audio yoki video fayllar bo'lsin, ularni "do'stlar" va kontaktlar o'rtasida osongina almashish va tarmoqqa ulash mumkin. Kontentni boshqa do'stlar bilan baham ko'rish mumkin, bu esa "foydalanuvchi tomonidan yaratilgan kontent" deb nomlanuvchi yangi so'zni yaratadi. Oxir-oqibat media kompaniyalari foydalanuvchi tomonidan yaratilgan kontentni yangiliklarni yoritishni kengaytirish va osonlashtirish usuli sifatida qabul qiladi.
  

Dot-com davrining tez yuksalishi va qulashidan tortib, biznes faoliyatining deyarli barcha sohalariga ta'sir ko'rsatadigan hayratlanarli global iqtisodiy tanazzulga qadar, mobil smartfon va bir nechta raqamli platformalar kabi konvergent texnologiyalarni joriy etish bilan birga, ommaviy axborot vositalari va aloqa sohalari. nafaqat o'zlarini o'zgartirish jarayonida, balki ko'plab tashqi omillar tomonidan o'zgartirilmoqda.

"Transformatsiya" so'zi ushbu monografiyada ommaviy axborot vositalari va aloqa sohalarida ro'y berayotgan ulkan o'zgarishlarni ifodalash uchun ataylab ishlatilgan. Ammo transformatsiya nima? Transformatsiya odatda biror narsani o'zgartiruvchi harakat yoki jarayon sifatida aniqlanadi, natijada shakl yoki ko'rinish o'zgaradi. Bu atama 21-asrda ommaviy axborot vositalari va aloqa sohalari qarshisida turgan muhitni qamrab olish uchun o'rinli ko'rinadi.

Har qanday sohadagi o'zgarishlar sanoat bilan shug'ullanadigan kompaniyalar uchun yangi imkoniyatlar va innovatsiyalarni, yangi narxlar va xarajatlar tuzilmalarini, biznes yuritishning yangi usullarini, ommaviy axborot vositalarida esa iste'molchilar uchun ko'proq imkoniyatlarni va reklama beruvchilar uchun ko'proq platformalarni taqdim etadi.
Ommaviy axborot vositalari va aloqa sohalarining o'zgarishi bir kechada sodir bo'lmadi. Bu o'zgarish tugallanmagan va qancha vaqt ketishi noma'lumligicha qolmoqda. 21-asrda ommaviy axborot vositalari va aloqa sohalari va bozorlarining uzluksiz o'zgarishini bir-biriga yaqinlashtiruvchi makro kuchlar silsilasi turtki bo'lmoqda.
Bu kuchlar texnologiya, globallashuv, iqtisod, tartibga solish va ijtimoiy o'zgarishlar - barchasi bir vaqtning o'zida bir-biriga bog'liq bo'lib, media menejerlari va zobitlari uchun tartibsizlik va vayronagarchiliklarni keltirib chiqaradi, shu bilan birga iste'molchilarga o'yin-kulgi va ma'lumot uchun yangi va kengaytirilgan tanlov va imkoniyatlarni taklif qiladi.
Ushbu bobda ommaviy axborot vositalari va aloqa sohalariga doimiy ta'sir ko'rsatadigan har qanday jamiyatda o'zaro ta'sir qiluvchi beshta kuch ko'rib chiqiladi. Bu kuchlar mustaqil, ammo ular bir-biriga bog'liq holda birgalikda harakat qilib, ommaviy axborot vositalari va aloqa sohalarini o'zgartiradilar. Bu beshta tashqi kuchlar globallashuv, tartibga solish, iqtisodiyot, texnologiya va ijtimoiy jihatlardir. Ushbu kuchlarning har biri keyingi bo'limlarda batafsilroq ko'rib chiqiladi.