Media sanoati va mediadagi tizimli o‘zgarishlar

Globallashuv
Eng oddiy shaklda globallashuv mamlakat yoki millat boshqa mamlakatlar bilan savdo va savdo bilan shug'ullanganda, zarur tovarlar va mahsulotlarni import qilganda va mo'l-ko'l tovar va mahsulotlarni eksport qilganda sodir bo'ladi. Globallashuv dunyo yalpi ichki mahsulotining asosiy qismi bo'lib, 1995 yilda Jahon Savdo Tashkilotining (JST) tashkil etilishi bilan namoyon bo'ldi.
Globallashuv ham ijobiy, ham salbiy kuchdir. Globallashuv tovarlar va xizmatlar uchun raqobatni ta'minlaydi, mahsuldorlikni oshiradi va nazariy jihatdan iste'molchilar uchun narxlarni past saqlashga yordam beradi va odamlarning turmush darajasini oshiradi. Globallashuv iqtisodiyotning qishloq xo‘jaligidan tortib, ishlab chiqarishgacha, axborot texnologiyalarigacha bo‘lgan ko‘plab tarmoqlarida yangi g‘oyalar va innovatsiyalarni rivojlantirishda ham muhim rol o‘ynaydi. Globallashuv, shuningdek, boshqa madaniyatlar va xorijiy mamlakatlarda uchraydigan biznes amaliyotlari haqida xabardorlik va tushunishga yordam beradi.
Globallashuv salbiy kuch sifatida ham talqin qilinadi. Tanqidlar tanqidchining kontekstiga qarab farq qilsa-da, ko'p tashvishlar global siyosiy institutlar (masalan, Yevropa Ittifoqi) va global iqtisodiy institutlarning (masalan, JST, Jahon banki, Xalqaro valyuta jamg'armasi) o'sishi va kengayishi bilan bog'liq.
Ijtimoiy nuqtai nazardan, globallashuv G'arbning kuchli ta'siri ostida, mahalliy me'yorlar va urf-odatlarga soya soladigan bir hil global madaniyatni yaratish uchun tanqid qilinadi. Bu tashvish to'g'ridan-to'g'ri ommaviy axborot vositalari (masalan, filmlar, teledasturlar, ovozli yozuvlar) va reklama bilan bog'liq bo'lib, ularda, albatta, kuchli AQSh brendlari va kontenti ustunlik qiladi.
Kompaniyalar global bozorda raqobatlashish uchun turli strategiyalardan foydalanadilar. Sanches-Tabernero (2006) asosiy global strategiyalarni tahlil qilib, to'rt yo'nalishga e'tibor qaratadi:

1. 
   milliy va xalqaro media mahsulotlarini yaratish;
   
2. 
   miqyosdagi iqtisod va diversifikatsiya;
   
3. 
   imkoniyatlar va jozibador bozorlarni izlash;
   
4. 
   bir qator bosqichlarda xalqarolashtirishga o'tish.
   

Muallif, shuningdek, globallashuv strategiyasini amalga oshirishda kompaniyalar foydalanadigan to'rt bosqichni aniqlaydi, ularning barchasi boshqa raqobatchilarga nisbatan raqobatdosh ustunlikni o'rnatishga harakat qiladi. Ushbu bosqichlar (1) birinchi navbatda o'z mamlakatida kuchli ichki mavqeni shakllantirish; (2) bitta mamlakatga kichik kirish yoki kattaroq global strategiyani amalga oshirish orqali xalqaro maydonda dastlabki ishtirokni yaratish; (3) Muallif ta'kidlaganidek, eksport uning biznesining kamida 25 foizini tashkil qilganda erishilgan xalqaro ishtirokni mustahkamlash; va (4) transmilliy guruhlarning shakllanishi.
Xulosa qilib aytganda, globallashuv ommaviy axborot vositalariga doimiy ta'sir ko'rsatadigan harakatlantiruvchi kuch bo'lib, transformatsiya jarayonida asosiy katalizator bo'lib kelgan. 21-asrda globallashuvning susayishi haqida hech qanday alomat yo'q; Agar biror narsa bo'lsa, biz butun dunyo bo'ylab media-kontent va mahsulotlarning yanada globallashuvini kutishimiz mumkin.