Media sanoati va mediadagi tizimli o‘zgarishlar

Texnologiya
Texnologiya, ehtimol, ommaviy axborot vositalari va aloqa bozorlaridagi o'zgarishlarning katalizatori bo'lish nuqtai nazaridan eng dramatik kuchdir. Tarqatish va qabul qilish texnologiyalaridagi innovatsiyalar 21-asrda tez sur'atlar bilan davom etmoqda, bu ommaviy axborot vositalari, reklama beruvchilar va iste'molchilarga ta'sir qiladi. Vayronagarchilikning ko'p qismi muhim rivojlanish tufayli yuzaga keldi: analog texnologiya o'rnini bosuvchi raqamli texnologiyalarning keng qo'llanilishi.
Raqamli muhit an'anaviy biznes modellarini butunlay buzdi; eski analog dunyoda kontent media kompaniyalari tomonidan nazorat qilingan va kirish cheklangan edi. Raqamli dunyoda kirishni boshqarish imkonsiz, ammo tarqatish imkoniyatlari keng tarqalgan.
21-asrda media kompaniyalari o'z mazmunini turli xil iste'molchi platformalarida tarqatishga majbur bo'lishadi. Ilgari mediakompaniyalar kontentni bosma, efir, kino va ovozli yozuvlar orqali tarqatish bilan chegaralangan edi. Endi kontent ushbu shakllarning barchasida noutbuklar, mobil telefonlar, Mp3 playerlar, video o'yin konsollari va boshqa ko'plab qurilmalarga tarqatiladi. Vaziyatni murakkablashtirish uchun, endi tomoshabinlar bloglar va Facebook va MySpace kabi ijtimoiy media saytlari, shuningdek, YouTube kabi video materiallar fikrlash saytlari orqali kontentni taqdim etishlari mumkin.
Qadimgi analog muhitda media kompaniyalari reklama beruvchilarga auditoriyaga kirishni sotdi. Ommaviy axborot vositalari tarqatishni nazorat qilganligi sababli kontent auditoriyaga "itarib yuborildi". Raqamli muhitda tomoshabinlar tarqoq va xilma-xil bo'lib, reklama beruvchilarda ko'proq imkoniyatlar mavjud. Tomoshabinlar endi turli platformalardan o'zlari xohlagan tarkibni "tortib olishlari" mumkin. Natijada, reklama asta-sekin bosma va eshittirish kabi "an'anaviy" ommaviy axborot vositalaridan uzoqlasha boshladi, Internet va boshqa raqamli platformalar orqali "yangi" media variantlarida ko'proq vaqt va joy sotib oldi. 21-asrda media kompaniyalar o'zlarining raqamli platformalarini qo'llab-quvvatlash uchun yangi biznes modellari va daromad oqimlarini topishda qiynalmoqda. Kompaniyalar kontentni Internetga moslashtirgani sababli, ularning ko'p qismi reklama bilan bepul taqdim etildi. Ammo media kompaniyalari iste'molchilar bepul kontent olishga odatlangan bo'lsalar ham, ular endi kontentni tekinga bera olmaydigan holatda bo'lishadi.
Iste'molchilarni texnologiya ham qiyinlashtirmoqda, chunki bugungi yangi texnologik gadjet bir necha oy ichida yaroqsiz bo'lib, o'rnini yana bir yangi innovatsiya egallashi mumkin. Iste'molchilar doimiy ravishda tarkibga kirish uchun apparat va dasturiy ta'minotning yangi yangilanishlari va versiyalari uchun pul to'lash bilan duch kelishadi. Texnologiya o'yin-kulgi va ma'lumotni etkazib berish va undan foydalanish uchun tezroq va osonroq vositalarni taklif qiladi, ammo har qanday jamiyatda texnologiyani sotib olishga qodir bo'lmagan har doim quyi iqtisodiy sinf bo'ladi, bu esa raqamli tafovut va auditoriya o'rtasida axborotga boy va ma'lumotga boy dixotomiyani yaratadi. Bu bizni ommaviy axborot vositalari va aloqa bozorlariga - iste'molchiga ta'sir qiluvchi yakuniy kuchga olib boradi.