Microsoft Word 49 marketing va uning asosiy vazifalari doc

Kurs ishining obyekti. Marketing bu nafaqat falsafa, fikrlash tarzi va iqtisodiy tafakkur yo'nalishi, ammo ayrim firma, kompaniya, tarmoq va butun iqtisodiyot bo'yicha amaliyot faoliyati hamdir. AQSH va boshqa xorijiy davlatlar iqtisodiy adabiyotlarida marketing ta'rifini ko'p turlari mavjuddir. Eng keng tarqalgan marketing ta'rifi, u Amerika marketing assotsiatsiyasi tomonidan berilgan bo'lib, uning mazmuni quyidagichadir, ya'ni «Marketing» shunday jarayondan iboratki, uning yordamida uylangan g'oya rejalashtiriladi va amalga oshiriladi, narxlar tashkil etiladi, g'oyalar, tovarlar va xizmat ko'rsatishlar harakati va sotishni, ayrim shaxslar va tashkilotlarni maqsadlari ayirboshlash yordamida qondiriladi».
Zamonaviy odamni hayot faoliyati tovar va xizmatlarni iste'mol qilinishiga asoslangan. Ularni yaratilishi, ishlab chiqarilishi va taqsimlanishi va iste'mol qilinishi odamlar ehtiyojlarini qondirilishini dinamik rivojlanishini ta'minlaydi.
Davlat iqtisodida xizmatlar sohasi va tovar ishlab chiqarish sohasi organik o'zaro bir-birini to'ldiruvchi tarmoqlar hisoblanadi.
Kurs ishining predmeti. Bozor munosabatlariga o`tish sababli korxona va tashkilotlar oldida yuzaga kelayotgan qiyinchiliklar ko`p jihatdan korxona rahbar xodimlarining bozor qonunlari va uni o`rganish usullari bilan yetarlicha tanish emasligi tufayli paydo bo`lmoqda. To`la xo`jalik hisobi va o`z-o`zini moliyalashtirish tamoyillariga o`tishda korxona va tashkilotlar ilgari hech bo`lmagan hodisaga duch keldilar: ular ishlab chiqaradigan mahsulotga talab yo`q, korxona mutaxassislari esa uni qanday qilib ichki va jahon bozorlariga chiqarishni bilmaydilar.
Mamlakatimiz Prezidenti Shavkat Mirziyoev 7-fevral kungi Farmoni bilan 2017-2021-yillarda O`zbekistonni rivojlantirishning beshta ustuvor yo`nalishi bo`yicha Harakatlar strategiyasini tasdiqladi. Avvalo, ushbu ustuvor yo`nalishlar va ulardagi amalga oshirilishi nazarda tutilgan vazifalar hamda chora-tadbirlarning ijrosi bugungi kunning hayotiy va ijtimoiy zarurati ekanligini ta‘kidlash lozim. Shu jumladan milliy iqtisodiyotning mutanosibligi va barqarorligini ta‘minlash, uning tarkibida sanoat, xizmatlar ko`rsatish sohasi, kichik biznes va xususiy tadbirkorlik ulushini ko`paytirish, xizmatlar ko`rsatish sohasini jadal rivojlantirish, yalpi ichki mahsulotni shakllantirishda xizmatlarning o`rni va ulushini oshirish, ko`rsatilayotgan xizmatlar tarkibini, eng avvalo, xizmatlarning zamonaviy yuqori texnologik turlari hisobiga tubdan o`zgartirish zarurdir.
Respublikamizda amalga oshirilayotgan islohotlarning hozirgi bosqichida iqtisodiyotni erkinlashtirish, mamlakatni modernizatsiyalash, makroiqtisodiy barqarorlikni ta'minlash evaziga uzluksiz iqtisodiy o'sishga erishishdek dolzarb vazifa qo'yilgan. Bu esa o'z navbatida, iqtisodiyotda erishgan yutuqlarning asosi – bozor iqtisodiyoti, mulk shakllarining takomillashuvi, iqtisodiyotdagi keskin tuzilmaviy o'zgarishlar, kichik biznes va xususiy tadbirkorlikning yalpi ichki mahsulotdagi ulushining ortib borishi bilan baholanmoqda.
“Marketing” so’zi ingliz tilidan tarjima qilinganda, “bozordagi faoliyat”, “bozor faoliyati”, “bozorni tadqiq qilish” ma’nosini bildiradi. Marketingning qachon paydo bo’lganligi haqida ko’pgina fikrlar mavjud. Qat’iy nuqtai nazarlardan biri shundan iboratki, marketingning birinchi elementlari (og’zaki reklama, almashuv shakllarini kelishish) odamzod natural xo’jalikning yakkaligidan xalos bo’lib, savdoning shakllari paydo bo’lgan paytdan boshlab vujudga keldi. Vaholanki, agar reklama marketingning muhim funktsiyasi ekanligini tan olsak, bundan uch ming - yil ilgari Vavilonda qochoq qullar evaziga mukofot: ikkita ho’kiz va’da qiluvchi maxsus belgilar mavjudligini yodga olish joizdir.
Qanday bo’lmasin, marketing amali-ilmiy fan sohasi sifatida AQShda qo’llanila boshladi. U yerda bu vaqtda “ommaviy iste’mol jamiyati” shakllanayotgan edi. Shuningdek, odamzod tarixida birinchi bor iste’molchilik boyliklarining asosiy miqdori, shu jumladan, uy-joy, avtomobillar, uy-ro’zg’or texnikasi, keyinchalik esa ta’lim va sog’liqni saqlash, iste’mol krediti yordamida bo’lsa ham, aholining keng qatlamlari uchun ochildi. Eng muhimi, oddiy fuqarolarda haqiqiy tanlash imkoniyati - qaysi tovarlarni va qanday miqdorda iste’mol qilish imkoniyati paydo bo’ldi.
Boshqa so’z bilan aytganda, marketing xaridorga u xohlaydigan narsani ta’minlab, bunda oqilona narxni belgilab va tovarlarni unga qulay bo’lgan joyda va kerakli miqdorda xarid qilish imkoniyatini berish orqali muvaffaqiyatga erishish mumkinligiga hammani ishontiradi.