Microsoft Word kemal- içindekiler

Communication”, New York, 1971, s.202 
171
BITTNER, John R., “An Introduction Mass Communication”, 4
th
.Edition, Prentice-Hall, 
Englewood Cliffs, Nee Jersey, 1986, s.95 

---

242
1950’li, 60’lı yıllara kadar altın çağını yaşayan radyonun bu yıllardan sonra 
endüstrisi radikal olarak televizyon çağının devamından yana olacak 
şekilde,değişikliğe uğramıştır. Özellikle TV ve video gibi araçların gelişmesi, 
radyonun altın çağını (golden age) sona erdirmişti. Elbette altın çağının sona 
ermesi, onun tamamen silinmesi ve etkisinin kaybolmasını beraberinde 
getirmiyordu. Zira, radyo halen bir kitle iletişim aracı olarak varlığını ve etkisini 
devam ettirmektedir. Yalnız, eski durumuna göre daha kişiselleşmiş bir özellik 
kazanmıştır.
172
Benzer şekilde de, özellikle 1950’lerden sonra, radyonun 
ulusallıktan yerelliğe doğru bir kayış çizdiğini görüyoruz. 1950’lere kadar çok 
prestijli bir araç olan radyo, genellikle ülke düzeyinde de kontrol edilen bir 
araçtı. Yine bu zamana kadar radyo yayımcıları, daha az para ödeyerek, daha 
fazla program ihtiyacını karşılayabilmektedirler. Çünkü, o yıllarda, gerek 
röportajlar olsun, gerekse müzikler olsun, her ikisi de ucuzdur. Oysa günümüzde 
radyo istasyonları ve yayımcılığındaki artışlar; izleyici kesimi parçaladığı gibi, 
gelirlerini de parçalamıştır. Artık radyo programları, yerel ve özel 
dinleyicilerinin istekleri doğrultusunda yapılan, programların maliyeti pahalı 
olan, eskisi gibi geliri olmayan bir araçtır.
173
Buna rağmen, bugünün radyosu, 
elektronik alandaki gelişmelerden ve bunun etkisiyle kişiselleşmesinden, yani 
her an insanın yanında bulunabilme özelliğinden evde, işte, araba sürerken vb. 
172
TORTOP, Nuri, “Kamu Yönetiminde Halkla İlişkilerin Önemi ve Uygulanması ve