Министерство высшего и среднего специального образования республики узбекистан ташкентский государственный экономический

Основные требования к социально-этическому маркетингу
Не будет преувеличением сказать, что все новейшие тенденции в раз­витии общественного сознания в России, в постепенном понимании прин­ципов формирования социально-ориентированного рыночного механизма полностью созвучны с социально-этической концепцией маркетинга, для которой характерны следующие наиболее типичные и обязательные тре­бования.

1. 
   Основная цель предприятия должна состоять в удовлетворении ра­зумных, здоровых потребностей потребителей в соответствии с гуманными интересами общества.
   
2. 
   Предприятие должно быть постоянно занято поиском возможностей создания новых товаров, полнее удовлетворяющих потребности покупа­телей. Оно должно быть готовым к систематическому внесению в товары усовершенствований в соответствии с интересами покупателей.
   
3. 
   Предприятие должно отказываться от производства и продажи то­варов, противоречащих интересам потребителей вообще, и, особенно, если они могут причинить вред потребителю и обществу в целом.
   

1. 
   Потребители, опираясь на собственные действия и общественное мнение, должны поддерживать только те предприятия, которые подчеркнуто проявляют заботу об удовлетворении нормальных здоровых потреб­ностей носителей платежеспособного спроса.
   
2. 
   Потребители, заботясь о сохранении и повышении качества жизни, не будут покупать товары предприятий, использующих экологически «не­чистые» технологии даже для производства нужного обществу товара.
   
3. 
   Предприятие должно создавать и внедрять в практику такие про­граммы социально-экономического развития, которые не только служат интересам самого предприятия и его трудового коллектива, но полезны и для социального развития региона, в котором данное предприятие функционирует.
   

Очевидно, что выполнение этих требований возможно только в том случае, если предприятие вполне самостоятельно в хозяйственном отно­шении, действует в условиях конкурентного рынка, а управление его базируется на гуманных, морально-этических принципах, позволяющих преодолевать коллективный эгоизм.
Социально-этическая концепция маркетинга отличается от «обычной» концепции маркетинга тем, что цель первой — обеспечение долговремен­ного благополучия не только отдельного предприятия, но и общества в целом. Следовательно, при управлении маркетингом на уровне пред­приятия необходимо учитывать по крайней мере четыре момента: потребности покупателя (потребителя); жизненно важные интересы по­требителя; интересы предприятия; интересы общества.
Очевидно, что позиция предприятия в вопросах соблюдения социаль­но-этических и моральных принципов маркетинга зависит главным об­разом от позиции его руководителей. Именно руководители предприятия в своей практической деятельности сталкиваются с множеством мораль­но-этических проблем при принятии решений. Каждый такой руководи­тель должен выработать для себя и своих подчиненных основополагающие принципы добропорядочного поведения, ибо, как ут­верждает Ф. Котлер¹, «любая система нравственности базируется на представлениях о хорошей жизни и взаимозависимости собственного благополучия с благополучием других. Выработав для себя четкие прин­ципы, руководитель будет в состоянии справиться с множеством запу­танных проблем, возникающих в области маркетинга и в других сферах человеческих отношений».
Если во всех ситуациях руководитель принимает решение, да­ющее быстрый коммерческий эффект, то его позицию можно назвать безнравственной и 'даже аморальной. Если он не примет ни одного из таких действий, то может оказаться несостоятельным как руково­дитель. Очевидно, руководитель должен иметь определенный свод принципов, которые помогли бы ему в оценке каждой ситуации с моральной точки зрения для принятия решений с учетом того, как далеко он может зайти при принятии решения, не переступая норм до­бропорядочности.