Министерство высшего и среднего специального образования республики узбекистан ташкентский государственный экономический

Контрольные вопросы

1. 
   Почему аналитическая функция является основой практического маркетинга?
   
2. 
   Чем характеризуется товар рыночной новизны, «пионерный» товар?
   
3. 
   Какие Вы знаете предпосылки маркетинга
   
4. 
   Каковы мотивы поведения потребителей
   
5. 
   Назовите основные принципы маркетинга.
   

ТЕМА 3. Обеспечение маркетинговой деятельности информацией.


3.1. Значение информации для маркетинга 3.2. Информационная система управления маркетингом на предприятии
3.3. Информационное обеспечение маркетингом


3.1. Значение информации для маркетинга

Информация в системе маркетинга предприятия имеет ключевое значе­ние, поскольку любая маркетинговая деятельность базируется на знании конкретной ситуации, сложившейся на рынке производства' товаров. Боль­шинство маркетинговых исследований и мероприятий сами по себе являются информационными (например, изучение конкурентного спроса на товары, исследование рынков сбыта, учет требований потребителей к характеристи­кам продукта). Выполнение этих мероприятий требует первоначальных зна­ний об объекте деятельности, а сам процесс реализации порождает новые данные, необходимые для установления обратной связи с объектом в целях корректировки текущих воздействий и разработки будущих/маркетинговых программ. Примером здесь может служить задача организации продвижения товара на новый рынок сбыта, решению которой предшествует тщательное изучение спроса на предлагаемый вид продукции, оценка покупательной способности потребителей, анализ деятельности на рынке фирм конкурентов и т.д. Продвижение товара на рынке сопровождается постоянным наблюде­нием за объемами продаж продукции, учетом структуры и уровня издержек реализации, анализом эффективности отдельных мероприятий по продвиже­нию товара, выводами, касающимися увеличения или уменьшения доли ри­ска.

Отсутствие необходимой маркетинговой информации, использование не­точных или неактуальных данных могут стать причиной серьезных экономи­ческих просчетов. Цель использования маркетинговой информации состоит в уменьшении неопределенности в процессе принятия управленческих реше­ний. Это требует сбора, передачи, хранения, обработки и выдачи значитель­ных объемов разнообразной по характеру информации Поэтому маркетин­говую деятельность следует рассматривать как часть объективно существу­ющего и постоянно функционирующего информационного процесса. Основы­ваясь на информации и порождая новые информационные потребности, современный маркетинг не может эффективно работать без использования компьютерных технологий, создания развитой информационной базы и сис­темы коммуникаций.