Министерство высшего и среднего специального образования республики узбекистан ташкентский государственный экономический
Download 0.82 Mb.
|
marketing
- Bu sahifa navigatsiya:
- АНАЛИЗ НОВОГО ТОВАРА
|
6.4.Ситуационный анализ
Контроль — заключительная стадия цикла управления маркетингом, завершающее звено процесса принятия и реализации решения. Конечно, это положение вовсе не означает, что контроль как элемент всего процесса управления маркетингом не должен применяться и на других стадиях цикла управления. Контроль позволяет не только выявлять, но и предупреждать различные отклонения, ошибки и недостатки, находить резервы и возможности развития, приспособления к изменяющимся условиям внешней и внутренней среды. Контроль в системе управления тесно связан с учетом и отчетностью. Например, в маркетинговой системе управления учет продаж товаров в динамике позволяет руководству предприятия определять, в какой стадии жизненного цикла' находится выпускаемая продукция, какие меры следует предпринимать для продления жизненного цикла товара (модификация, модернизация, стимулирование сбыта и т.п.) или же для снятия продукции с производства и замены ее новыми товарами. Контроль важен для каждого из типов управления — линейного, корректируемого, разветвленного, ситуационного, поискового. АНАЛИЗ НОВОГО ТОВАРА Может ли планируемый к выпуску новый товар обеспечить предприятию приемлемую прибыльность в течение прогнозируемого жизненного цикла? Проведите оценку конкурентной среды целевых рынков для нового товара и определите основных конкурентов. Какова потенциальная емкость целевых рынков по новому товару с учетом положительных и отрицательных тенденций развития этих рынков? Оцените капиталовложения в производство и реализацию нового товара, составьте бизнес-план. ПОКУПАТЕЛИ Какие фирмы в основном покупают товары предприятия и что влияет на их решение о покупке? Каковы потребности покупателей, перспективы их изменения и способы удовлетворения? Кто может быть потенциальным покупателем (потребителем) товара предприятия на каждом целевом рынке? Download 0.82 Mb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|