Московская академия экономики и права гуляев в. Г. Организация туристской деятельности

15.3 Виды туристской рекламы и ее рейтинг
В своей рекламной деятельности туристские фирмы используют следующие виды 
рекламы (носители рекламы):
•
газетную;
•
журнальную;
•
телевизионную (в том числе спутниковое и кабельное телевидение);
•
радиорекламу;
•
видеорекламу;
•
почтовую, щитовую и световую рекламу;
•
мобильную (установленную на различных типах подвижного состава и движущихся 
объектах);
•
носимую (на одежде, обуви, головных уборах и т.д.);
•
сувенирную (значки, брелки, ручки и др.);
•
рекламные проспекты, буклеты, открытки, карты, календари.
Особым видом рекламы являются туристские ярмарки, выставки, аукционы, лотереи, 
игры, фестивали, а также туристские рекламные мероприятия: семинары, симпозиумы, 
рекламные туристские туры и пр.
По данным специализированной туристской газеты "Туринфо", в Москве только 11 % 
туристских фирм имеют свои рекламные агентства, бюро или отделы, а в 89 % туристских 
фирм за рекламу отвечает либо руководитель фирмы, либо его заместитель. Поэтому 

---

рекламная кампания большинства туристских фирм данной категории носит бессистемный, а, 
значит, малоэффективный и более затратный характер.
Из всех опрошенных респондентов по каталогу "Турбизнес России-94" - только 5 % 
пользуются услугами специализированных рекламных агентств, 22 % фирм планируют свои 
расходы на рекламу, которые составляют 10 % от оборотных средств(мировая практика 18-25 
%). Половина опрошенных туристских фирм ведут учет обслуженных или обращавшихся к 
ним клиентов. В 84 % фирм целью рекламы является привлечение как турагентств, так и 
конечных потребителей туристских услуг, 14 % - рассчитывают только на конечного 
потребителя, 2% - публикуют рекламу только для привлечения турагентов.
В России отмечается очень узкий диапазон используемых средств для туристской 
рекламы: около 50 % пользуются услугами прессы, около 30 % - размещают свою рекламу на 
телевидении, 18 % - на радио, остальные - используют другие носители рекламы.
Почти все фирмы практикуют прямую почтовую рекламу - рассылку буклетов, листовок, 
проспектов.
В туристской рекламе важная роль принадлежит устной рекламе. По данным австрийских 
туристских агентств, положительная туристская реклама распространяется с коэффициентом 
эффективности 7, а отрицательная - с коэффициентом 22! Таким образом, любые
рекламации клиентов по предоставленной услуге распространяются в три раза быстрее, 
чем положительные отзывы.
В целом, эффективность различных видов рекламы по данным этих же опросов, дали 
следующие результаты: 75 % респондентов считают наиболее эффективными газеты, 25 % - 
телевидение.
За рубежом картина несколько иная: первое место -у прямой почтовой рекламы, второе - у 
специализированных туристских изданий, третье место - у телевидения.
Многие фирмы, имеющие достаточно средств, предпочитают комплексную рекламу в 
прессе, на телевидении и на радио, считая, что она наиболее эффективна накануне туристских 
сезонов.
Рейтинг печатных изданий, в которых предпочитают размещать свою рекламу туристские 
фирмы:
•
Экстра-М – 56 %;
•
Туринфо – 47 %;
•
Московский комсомолец – 26 %;
•
Центр-плюс – 26%;
•
Иностранец – 20%;
•
Бизнес-реклама – 20%;
•
Коммерсант-daily – 17%;
•
Аргументы и факты – 12%;
•
Из рук в руки – 12%;
•
Комсомольская правда – 12%;
•
Московские новости – 10%;
•
Известия – 10%;
•
Рекламный вестник – 10%;
•
Вечерняя Москва – 7%;
•
Домовой – 7%;
•
Мир новостей – 7%;
•
Коммерсант-weekly – 3%;
•
Деловые люди – 3%.
Рекламу на радио туристские фирмы предпочитают размещать на коммерческих 

---

музыкальных радиостанциях, работающих в УКВ (FM) диапазоне, на телевидении - на 
московском канале 2x2, 6-м телевизионном канале, НТВ и кабельном телевидении.