Mustaqil ish Mavzu: Internet auditoriyasi tuzilmalari va turlari

Foydalanuvchilar namunasidan elektron o'lchov

Ushbu keng ko'lamli tadqiqotlar Internet foydalanuvchilari namunasini jalb qiladi, kompyuter va Internetdan foydalanishni elektron va passiv tarzda qayd etish uchun dasturiy ta'minotni o'rnatadi va bu ma'lumotlarni jadvallar va proektsiyalash uchun avtomatik ravishda markaziy ofisga qaytaradi. To'g'ri bajarilgan holda, ushbu uslub mashinadan foydalanadigan aniq shaxslarni aniqlaydi, bu esa olingan o'lchovlar mashinalarning o'ziga emas, balki uy xo'jaliklari ichidagi mashinalar bo'ylab shaxslarga tegishli bo'lishini ta'minlaydi. Bu ommaviy axborot vositalarini o'lchash uchun muhim xususiyatdir, chunki u mashinalarni emas, balki vositani iste'mol qiladigan odamlardir. Bu Media Metrix tomonidan qo'llaniladigan usul va bu maqolaning qolgan qismiga qaratilgan.
Auditoriyani o'lchashning ushbu usuli veb-saytlar URL manzilini URL manzili bo'yicha, shuningdek, America Online, tezkor messenjer mahsulotlari va boshqalar kabi raqamli media ilovalari, tugmachalarni bosish orqali aniq o'lchash afzalligiga ega. Doubleclick reklama tarmog'iga ta'sir qilish kabi iste'molchi bo'lmagan brendli ommaviy axborot vositalarini o'lchash iste'molchining Doubleclick tarmog'i tomonidan taqdim etilgan reklamani ko'rganini eslab qolish va hisobot berish qobiliyatiga tayanishga majbur bo'lishdan ko'ra, kuzatish orqali o'lchanishi mumkin (deyarli imkonsiz).
Barcha saytlar bir xil mezon bilan o'lchanganligini hisobga olsak, saytlararo taqqoslashlar osonlik bilan amalga oshiriladi, bu esa ishonchli reytinglarni yaratish imkonini beradi. Namunadagi har bir foydalanuvchi haqida demografik ma'lumotlar ma'lum bo'lib, auditoriya tarkibini hisoblash imkonini beradi. Namunadagi har bir foydalanuvchi uchun bosish orqali bosish, kalitlarni urish bo'yicha ma'lumotlar mavjud bo'lib, tahlil qilishda katta moslashuvchanlikni ta'minlaydi.
Ushbu usulning boshqalarga nisbatan kamchiliklari shundaki, u cheklangan miqdordagi shaxslarga asoslangan, garchi bugungi kunda tijoratda mavjud bo'lgan xizmatlar juda katta namunalarni yaratgan. Joriy yechimlar auditoriyani oyiga taxminan 50 000 ta noyob tashrifchigacha ishonchli tarzda o'lchashi mumkin. Bundan tashqari, namunaning reprezentativligi juda ehtiyotkorlik bilan boshqarilishi kerak. Statistik namuna olishning qat'iy, tasdiqlangan usullari va namunani saqlash, namuna koinotning vakili ekanligini ta'minlash uchun zarur.
Jurnal fayllari butun dunyo bo'ylab barcha faoliyatni o'lchasa-da, namunalar faqat maxsus tanlangan geografiyalarni o'lchaydi. Afsuski, mumkin bo'lgan barcha geografiyalar uchun namunalarni tanlash va o'rnatish har doim ham iqtisodiy jihatdan foydali emas. Hozirgi kunda butun dunyo bo'ylab yirik Internet bozorlari o'lchanmoqda. Media Metrix va uning filiallari, masalan, Qo'shma Shtatlar, Kanada, Buyuk Britaniya, Frantsiya, Germaniya, Shvetsiya va Skandinaviya mamlakatlari, Shveytsariya, Ispaniya, Italiya, Braziliya, Argentina, Meksika, Yaponiya va boshqa mamlakatlarda Internet va raqamli mediadan foydalanishni o'lchamoqda. Avstraliya va boshqalar ko'rib chiqilmoqda.