Mustaqil ish Mavzu: Internet auditoriyasi tuzilmalari va turlari

Auditoriyani o'lchash mexanikasi, umumiy ko'rinish

Shaxslar namunasi yordamida Internet auditoriyasini o'lchashning besh bosqichi mavjud. Birinchisi, shaxslar olamini va ularning sharoitlarini aniqlash va qaysi xatti-harakatlarni o'lchash kerakligini aniq bilishdir. Bu juda muhim qadamdir, chunki u barcha o'lchovlar ta'qib qilinadigan poydevor bo'lib xizmat qiladi. Koinot aniqlangandan so'ng, uni o'ziga xos tarzda o'lchash kerak.
Keyinchalik, koinot a'zolarining vakillik namunasi ishga olinishi kerak. Ushbu namunadagi xatti-harakatlar ilgari tasvirlangan o'lchangan koinotga prognoz qilinadi. Ishga olingan namunadan keyingi tahlil qilish uchun shaxsiy va uy xo'jaligi darajasidagi demografik xususiyatlarni olish uchun suhbat o'tkazilishi kerak. Namuna, shuningdek, elektron o'lchash tizimi, odatda hisoblagich bilan o'rnatilishi kerak. Hisoblagichlar o'rnatilgandan so'ng, bir qator tartibga solish qoidalari ishlab chiqilishi va markaziy ofisga qaytariladigan ma'lumotlarga qo'llanilishi kerak. Ushbu tahrirlash qoidalari qaysi respondentlar foydalanish ma'lumotlarini ishonchli tarzda qaytarishini aniqlaydi. Oxirgi qadam, o'rnatilgan, tab ichidagi namunadagi har qanday demografik farqlarni to'g'rilash uchun koinot baholariga nisbatan namunani tortish va keyin vaznli namunani koinotga loyihalashdir.
Og'irlangan va prognozlangan namunadan foydalanish xatti-harakati keyinchalik belgilangan koinotning xatti-harakatining vakillik tasviridir. Og'irlangan, prognozlangan namunada kuzatilgan xulq-atvor namunalari koinotdagi xatti-harakatlar modellarini aks ettiradi deb taxmin qilinadi.
Ushbu usul ko'pgina tijorat Internet auditoriyasini o'lchash kompaniyalari, shuningdek, televidenie, radio, bosma, gazeta va boshqa ommaviy axborot vositalarida auditoriyani o'lchash kompaniyalari tomonidan qo'llaniladi. Tabiiyki, har bir firma takliflarni bir-biridan farq qiladigan bir muncha farqli usullarni qo'llaydi, ammo umumiy printsip juda universal tarzda qo'llaniladi.

O'lchangan koinotni aniqlash

Bu ko'rinadigan darajada oddiy emas. Belgilangan koinot standart tadqiqot usullari va tanlangan, o'lchovli namunalar yordamida o'lchanadigan olam bo'lishi kerak. Birinchi e'tibor, koinot ma'lum bir vaqt oralig'ida haqiqiy foydalanuvchi bo'ladimi yoki kirish huquqiga ega bo'lganlar (ya'ni ular foydalanuvchilar bo'lishi mumkin ) bo'lishini aniqlashdir. Haqiqiy foydalanuvchilarning ta'rifi (Media Metrix "so'nggi 30 kunlik foydalanish" ta'rifini qo'llaydi) noaniqlikni kamaytirdi, bunda respondentlar "o'tgan 30 kun ichida siz internetdan foydalandingizmi yoki yo'qmi?" degan savolni aniq va bir xilda tushunishlari mumkin. ”
Biroq, so'nggi foydalanishdan ko'ra, kirish bilan bog'liq bo'lgan koinot ta'rifi ma'lum afzalliklarga ega. Birinchidan, aholining internetga kirishi haqiqiy foydalanishga qaraganda kamroq o'zgaruvchan. Media Metrix tomonidan olib borilgan tadqiqotlardan shuni bilamizki, har oydagi Internet auditoriyasining 15 foizi keyingi oyda foydalanmaydi, o‘rniga avvalgi oyda foydalanmagan alohida foydalanuvchilar to‘plami almashtiriladi. Shuning uchun, ruxsatga ega bo'lganlarning barqaror koinotiga kirish huquqiga ega bo'lgan odamlar namunasini loyihalash va keyin namunada vaznli prognozlangan namunadagi haqiqiy "so'nggi 30 kunlik foydalanuvchilar" sonini kuzatish foydali bo'ladi. Biroq, muammo "kirish" tushunchasini barcha so'rov ishtirokchilari tushunishi mumkin bo'lgan bir xil va bir xil tarzda belgilashdir. va ulardan "kirish" imkoniyatiga ega bo'lgan shaxslar namunasini ishga olish mumkin. Haqiqiy qiyinchilik shundaki, Qo'shma Shtatlardagi deyarli har bir kishi, agar u Internetga kirishni majburiy qilib qo'ygan bo'lsa, Internetga "kirish" imkoniyatiga ega. Koinot smetasini o'rganishda va o'rnatilgan namunada aks ettirilishi mumkin bo'lgan aniq ta'rif ishlab chiqilishi kerak.
Belgilangan vaqt oralig'ida foydalanish yoki kirish faqat birinchi qadamdir. Keyinchalik, foydalanish chegaralarini aniqlash kerak. Amaliy masala sifatida, o'lchovli namunalarni akademik muhitda, jamoat foydalanish joylarida (masalan, Internet-kafe yoki kiosklar) yoki ish muhitida o'rnatish qiyin. Tadqiqotchi koinotga qaysi foydalanish joylarini kiritish kerakligini aniqlashi kerak, so'ngra koinotning taxminiy tadqiqotini namuna bilan xaritalashi kerak. 1997 yildan beri Media Metrix uyda va ishda Internetdan foydalanishni aks ettirish uchun o'z namunasini ishlatadi. Bu umumiy namunada uchta komponent mavjudligini anglatadi - hisoblagich bilan faqat uyda o'rnatilganlar, faqat ishda o'rnatilganlar va uyda ham, ishda ham o'rnatilganlar. Shubhasiz, namunalarni joylashuvi bo'yicha boshqarish juda muhim,
Koinotni aniqlashning uchinchi komponenti koinot ta'rifiga qaysi xatti-harakatlarni kiritish kerakligini tanlashdir. Internetdan foydalanish World Wide Web, elektron pochta, oqimli media, FTP yoki boshqa fayl uzatish (masalan, Napster tomonidan yaqinda mashhur bo'lganlar), tijorat onlayn xizmatlari, tezkor xabar almashish mahsulotlari, ko'p o'yinchi o'yinlari va boshqa mijoz-server ilovalaridan foydalanishni o'z ichiga oladi. .
Internet auditoriyasini o'lchash bo'yicha ba'zi tijorat provayderlari o'zlarining o'lchagan koinotlarini World Wide Web-dan qat'iy foydalanish deb belgilaydilar. Bu afsuski, ayniqsa Qo'shma Shtatlarda, chunki America Online xususiy xizmat Internet foydalanuvchilarining eng katta segmentini ifodalaydi va bunday ta'rifdan maxsus chiqarib tashlanadi. Buning o'rniga, bu xatti-harakatlarning barchasini o'lchash va tushunish uchun eng keng ta'rif eng yaxshisidir. Tijorat provayderlari oldida turgan qiyinchilik tez o'zgaruvchan texnologiyalarga rioya qilishdir. Media Metrix oʻz auditoriyasini oʻlchash boʻyicha saʼy-harakatlarini Amerika Online, CompuServe, Prodigy va boshqalarni oʻz ichiga olgan Microsoft Word, Excel, va boshqa ilovalar. Bugungi kunda biz "Raqamli media" ta'rifini noyob tarzda ishlab chiqishda davom etmoqdamiz, bu esa Internetdan ommaviy axborot vositalari va iste'molchini bog'lash vositasi sifatida foydalanadigan ko'pgina ilovalarni o'z ichiga oladi va reklama yordamini ko'zlaydi.
Xulosa qilib aytganda, Media Metrix tomonidan qo'llaniladigan koinot ta'rifi so'nggi 30 kun ichida uyda yoki ish joyida Internetdan shaxsan foydalangan 2 yoshdan oshgan barcha odamlardir, bu erda Internet butun dunyo bo'ylab Internet, tijorat onlayn xizmatlar, lahzali xabar almashish mahsulotlari va ba'zi reklama qo'llab-quvvatlanadigan elektron pochta ilovalari. Ushbu ta'rif tashkilot tomonidan doimiy ravishda ko'rib chiqiladi, chunki sanoat rivojlanishda davom etmoqda.