Mustaqil ish Mavzu: Internet auditoriyasi tuzilmalari va turlari

O’ZBEKISTON RESPUBLIKASI AXBOROT TEXNALOGIYALARI
VA KOMMUNIKATSIYALARINI RIVOJLANTIRISH VAZIRLIGI
MUHAMMAD AL-XORAZMIY NOMIDAGI
TOSHKENT AXBOROT TEXNOLOGIYALARI UNIVERSITETI
Mustaqil ish
Mavzu: Internet auditoriyasi tuzilmalari va turlari .

Bajardi: Xolmuminov Namoz

Tekshirdi: Khadjieva Nazokat

Toshkent-2023

Nima uchun Internet o'lchovga muhtoj

1994 yilda Internet ko'pchilik iste'molchilar uchun noma'lum texnologiya edi, garchi shovqin reklama doiralarida boshlangan bo'lsa-da. Aksariyat iste'molchilar ega bo'lgan eng yaqin tajriba tijorat onlayn xizmatlari, CompuServe, Prodigy va tez rivojlanayotgan America Online edi. Iste'molchilar uchun ko'plab shaxsiy e'lonlar taxtasi tizimlari ham mavjud edi, biroq ularning bir nechtasi iste'molchilarga Internetga kirishni ta'minladi. Shu munosabat bilan, hatto Internet-manzilli elektron pochta ham ushbu tizimlarda endigina paydo bo'ldi va hatto bu 1994 yilning oxirgi qismi edi.
Prodigy xizmati o'z abonentlari uchun ishlaydigan Internet-interfeysni taqdim etgan "katta uchlik" onlayn xizmatlaridan birinchisi edi. O'sha paytdagi odatiy ulanish tezligi 2400 dan 9600 bodgacha bo'lganida, ko'pchilik iste'molchilar uchun tajriba hayrat va zerikish aralashmasi edi. Argentina kabi ekzotik va olis joydan taqdim etilgan sahifani ko'rish ajoyib edi. Har bir havola boshqa sahifani yuklashini anglagandan so'ng, fantaziya tezda yo'qoldi, uni yuklab olish uchun yana 3-5 daqiqa kerak bo'ladi. O'sha paytda Internet juda tor tarmoqli kengligi va tashkiliy tarkibning yo'qligi tufayli iste'molchilarning foydalanishi uchun mos emas edi. Tijorat onlayn xizmatlar o'tkazish qobiliyati chegaralarida ishlashda ancha yaxshi edi va ular taklif qilayotgan kontentga katta tashkiliylikni ta'minladi. Shubhasiz,
Tijorat onlayn xizmatlar o'zlarining iqtisodiy qiymatining katta qismini mijozlarning xizmatlarga obuna bo'lishlari orqali oldi. Mijozlar kontentga kirish va ulanish uchun to'lashdi. Prodigy reklama daromadini oshirishda innovator edi, lekin ishlar oldinga siljish uchun obuna dollarlariga tayandi.
Tijoriy onlayn xizmatlarning tashqi auditoriyasini o'lchash o'sha paytda talab qilinmagan. Onlayn xizmatlarda obuna hisoblari ko'rinishidagi obunachilarni hisoblashning ajoyib mexanizmi bor edi (va hozir ham bor!) Ularning ishlashini kuzatib borish uchun. Standart buxgalteriya hisobi va ichki ko'rsatkichlar o'lchov ehtiyojlarining ko'pini qondirdi. Bozorning nisbiy ulushini aniqlash uchun oddiy davriy so'rov yetarli edi va qiziquvchilardan boshqa hech kim firmaning har bir auditoriyasining hajmi va tarkibi bilan qiziqmasdi, asosan, hisob-kitoblar asosida uchinchi tomon muhim qarorlari qabul qilinmaganligi sababli.
1994 yilning yozida AQSh uy xo'jaliklarining 15% dan kamrog'i uyda ishlaydigan kompyuter va modemga ega edi. Bundan tashqari, ularning faqat uchdan bir qismi tijorat onlayn xizmatlaridan biriga obuna bo'lgan. Onlayn ommaviy axborot vositalarini munosib reklama muqobillari sifatida ko'rib chiqish uchun hali etarli auditoriya yo'q edi.
1995 yilga kelib, Prodigy o'zining CompuServe va America Online kabi veb-interfeysini ishga tushirdi. Shaxsiy kompyuter egaligi va tijorat onlayn xizmatlariga obunalar tez sur'atlar bilan o'sib bordi, bu ko'p jihatdan AOL-ning Windows-ga asoslangan foydalanish uchun qulay interfeysiga aylandi.
Reklama sanoati rivojlanayotgan vosita haqida iloji boricha ko'proq ma'lumot olishga shoshildi, chunki hozir sezilarli o'sish yaqinlashmoqda. "Internet", "World Wide Web" va "dot.com" so'zlari hammaning og'zida edi, ayniqsa ommaviy axborot vositalarida. Internet haqidagi ko'plab munozaralardagi shov-shuv deyarli kar bo'ldi. Ilgari oqilona ishbilarmonlar katta qo'rquvdan beparvo qarorlar qabul qilishgan. Internet matbaa sanoatining o'limiga sabab bo'ladimi? Internet televidenie praym-taym auditoriyasining eroziyasiga olib keladimi? Internet mamlakatimizning ijtimoiy tuzilishini o'zgartiradimi? Ushbu suhbatlarda ishtiyoq bilan qatnashmaydigan har bir kishi "tushunmaydi" deb belgilandi. Imkoniyatlar haqida katta hayajon bor edi,
Texnik yutuqlar tobora ko'proq odamlarga Internetga kirishni osonlashtirmoqda. Internet-kompaniyalarga, xususan, Silikon vodiysiga investitsiyalar oqib tusha boshladi, bu esa keyingi o'sish va ommaviy axborot vositalarida yoritilishini kuchaytirdi.
Ushbu omillarning birlashishi, auditoriyaning sezilarli o'sishi va ommaviy axborot vositalarining Internetga bo'lgan katta qiziqishi va tashvishi Internet uchun jahon darajasidagi auditoriyani o'lchash tizimiga talabni keltirib chiqardi.