Наружная реклама 1 Классификация объектов наружной рекламы

2.3 Разработка элементов фирменного стиля
Специалисты в области рекламного бизнеса разработали целый ряд принципов, позволяющих повысить эффективность рекламных кампаний. В соответствии с ними идея рекламной кампании должна гармонировать с имиджем рекламодателя.
Логотип рекламы должен соответствовать деятельности Компании, а поскольку в нем отображается идея рекламы, то, следовательно, рекламная кампания должна быть проведена в соответствии с определенным образом Торгового дома мягкой мебели "Людовик". Реклама обязана поддерживать и улучшать впечатление, производимое данной Компанией на потенциальных потребителей.
Понятие фирменного стиля можно растолковать следующим образом. Это конгломерат взаимосвязанных между собой цветовых, графических и дизайнерских составных частей, объединенных общей задачей, - созданием имиджа конкретного товара или услуги.
Комплексные элементы фирменного стиля несут в себе информацию, которая дает представление о Компании и роде его деятельности.
В рекламной кампании образ Торгового дома мягкой мебели "Людовик" должен быть отражен с доскональной точностью. Непременно требуется подчеркнуть достоинства Компании, качество его продукции. В соответствии с этим все элементы, относящиеся к деятельности Компании и напоминающие о ней, должны выступать в единстве. Речь идет, прежде всего, о фирменной символике шрифтов, текстов и цвета.
2.3.1 Разработка изобразительного товарного знака
Товарный знак - это слово, название, символ или рисунок, а также любое их сочетание, используемое производителем для идентификации и отличия товаров от аналогичных товаров других производителей. Товарные знаки подлежат государственной регистрации. Наличие их ассоциируется с повышенным качеством товара.
Изображение товарного знака присутствует не только на товаре, но и на рекламных материалах, таре, упаковке, этикетках, ярлыках. Владельцы товарных знаков имеют право пользоваться марочным знаком (эмблемой).
Для Торгового дома мягкой мебели "Людовик" предложен следующий порядок выполнения рисунка будущего Товарного знака фирмы (Рис.1 и Рис.2, изготовлены в программе Adobe Photo Shop).
1. Форма короны говорит о том, что фирма названа в честь королевской особы - Людовика XIV, и производит мебель особого дизайна.
2. Аббревиатура буквенных символов "М" и "М" сокращено обозначает "Мягкая Мебель" и может автономно выступать как торговый знак фирмы.