Наружная реклама 1 Классификация объектов наружной рекламы

2.3.2 Выбор комплекта шрифтов
Фирменный комплект шрифтов необходим для подчеркивания различных особенностей образа торговой марки и вносит свой вклад в формирование фирменного стиля.
Выбранный "легкий" и "элегантный" шрифт, хорошо вписывается в образ Торгового дома мягкой мебели "Людовик" и её сферы деятельности (пример 1).
Пример 1:
комплект шрифтов - Constantia
комплект шрифтов - Monplesir script
комплект шрифтов - Times New Roman
2.3.3 Подбор фирменной шрифтовой надписи (логотип)
Узнаваемость достигается разными путями. Один из самых распространенных - создание своего устойчивого логотипа, восприятие которого сразу же прочно ассоциируется в глазах потенциального клиента с определенной торговой маркой и фирмой.
Используя ранее выбранный шрифт для Торгового дома мягкой мебели "Людовик", получим шрифтовые надписи для будущего Логотипа Компании (пример 2).
Пример 2:
Торговый дом
Людовик
Соединив товарный знак и шрифтовую надпись, получим Логотип Компании (рис.3):
2.3.4 Разработка фирменного лозунга (слогана)
Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо. Существует множество подходов в разработке слоганов, обещаний, выгод, забота о клиенте, лирический, фантазийный и т.д. При создании фирменного лозунга необходимо учитывать следующие требования:
1. Слоган должен органично вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формирование его имиджа.
2. Слоган должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории.
3. Слоган должен хорошо запомниться, т.е. быть краток.
4. Слоган должен иметь интенсивную эмоциональную окраску и исключать двоякость восприятия и толкования.
Исходя из вышеизложенного, слоган можно сравнить со вспышкой: ярко, кратковременно и запоминается надолго.
Для нашего Торгового дома мягкой мебели "Людовик" выбран следующий слоган:
"Качество проверенное временем!"
Основным мотивом выбора такого слогана является подчеркнутое качество товара, дизайн которого пережил несколько столетий и продолжает быть актуальным и в нынешнее время. Слоган легко запоминается.