Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования

Социальный 
подход 
рассматривает 
коммуникацию 
как 
контактный вид социальной связи, устанавливаемый на основе 
направленной передачи информации. 
Коммуникация отличается от информационных процессов своей 
сущностью. Коммуникация − это отношения «субъект-субъект» с 
двунаправленной обратной связью, осуществляемой в режиме диалога, в 
то время как информационные процессы однонаправлены. 
Язык – это неотъемлемый символ коммуникативных моделей, 
речи придавалось огромное значение еще со времен Аристотеля. 
«Речь-оратор-аудитория»  вот основная формула коммуникации 
между людьми. Греческая традиция искусства риторики была 
продолжена в Средневековье и оставалась практически неизменной 
вплоть до XX в. Только с развитием массовых коммуникаций через 
радио, кино, телевидение и под влиянием потребности в 
совершенствовании 
методов 
пропаганды 
классическая 
модель 
претерпела изменения. 
Пример: Орсон Уэллс, американский кинорежиссёр, в 1946 году 
ставит радиоспектакль по роману Г. Уэллса «Война миров», 
выдержанный в стиле радиорепортажей. Он вызвал панику среди 
слушателей, заставив поверить в реальность вторжения марсиан. 
О. Уэллса цитируют во многих современных фильмах, например, 
его персонаж встречается в фильме 1994 года «Эл Вуд» режиссера 
Тима Бертон. 
В своей работе «Структура и функции коммуникации в обществе» 
Г. Лассуэлл в 1948 году анализировал взаимосвязь между массовой 
коммуникацией и эффективностью пропагандистского эффекта (в 
армии). Он определил массовую коммуникацию в понятиях, как ее 
собственной структуры, так и выполняемых ею основных социальных 
функций. Он предложил ставшее классическим определение массовой 
коммуникации: 
«Наиболее 
подходящий 
способ 
описания 
коммуникативного акта состоит в том, чтобы ответить на следующие 
вопросы: 
1) Кто? 
2) Что сообщает? 
3) По какому каналу? 
4) Кому? 
5) С каким результатом? 

---

13 
В настоящее время эта модель усовершенствовалась, потому что 
включились такие элементы, как анализ аудитории, анализ средств 
коммуникации и пр. (рис. 3). 
 
 
Рис. 3. Линейная модель коммуникации Г. Ласуээла и ее эволюция 
 
Нелинейные модели коммуникации – суть концепций М.М. 
Бахтина и Р. Барта. 
Диалоги в пространстве концепции М. Бахтина встречаются везде: 
от текстов до культур. Для реализации такого диалога автор вводит две 
ключевые идеи: во-первых, необходимым признаком любого 
высказывания является его адресованность к кому-либо. Во-вторых, 
всякое высказывание приобретает смысл только в контексте, в 
конкретное время и конкретном месте. 
Таким образом, смысл сообщения будет предопределяться чем-то 
внешним, а это нарушает линейность коммуникационного процесса. 
В основе нелинейной концепции коммуникации Р. Барта лежит 
теория мифа, который представляет собой систему из некоторой 
последовательности знаков. 
Знак  это результат ассоциации, концепта и акустического 
образа. 

---

14 
Миф − многозначное понятие, которое относительно литературно-
художественного 
творчества 
может 
трактоваться 
как 
некая 
повествовательная форма, в которой действует определенная логика, 
связанная с религиозным и в то же время массовым сознанием. 
В межкультурной коммуникации также выделяют понятия 
«идентичность» 
и 
«идентификация».