Novyye pravila pr I marketinga indd

Примеры успешных маркетинговых кампаний
Одно из главных преимуществ этой книги состоит в том, что в ней 
я имею честь представить некоторые из наиболее интересных при-
меров новаторских кампаний маркетинга и PR в Интернете. Один 
из наиболее примечательных принадлежит Роберту Скоублу, который 
благосклонно рассказал нам свою историю про Microsoft в своем пре-
дисловии к этой книге. Спасибо тебе, Роберт. На этих страницах вы 
найдете еще порядка 50 примеров, как правило, переданных словами 
самих специалистов по маркетингу, у которых я брал интервью, чтобы 
продемонстрировать теорию на практике. Вы познакомитесь с при-
мерами компаний из списка Fortune 500, а также компаний, насчи-
тывающих всего десяток сотрудников. Эти компании производят 
разные продукты — от гоночных велосипедов до реактивных верто-
летов и от программного обеспечения до реалистичных игрушечных 
13 
http://www.pewinternet.org / 

---

Вступление • 25
динозавров. Некоторые из этих организаций хорошо известны широ-
кой публике, тогда как о других знают лишь в их узких рыночных 
нишах. Я описываю некоммерческие организации, гражданские 
общественные группы и людей, поддерживающих тех или иных поли-
тических кандидатов. Я рассказываю о независимых консультантах, 
церквях, рок-группах и адвокатах, с успехом применявших Интернет 
для обращения к своим целевым аудиториям. Выражаю свою край-
нюю признательность всем тем, кто потратил свое время, чтобы 
ответить на мои вопросы по телефону и в личной беседе. Уверен, вы 
согласитесь с тем, что эти люди — настоящие звезды моей книги.
Когда вы будете читать об успешных маркетинговых програм-
мах, помните, что вы сможете почерпнуть из каждой что-то полез-
ное для себя, даже если эти примеры взяты из совершенно другой 
рыночной ниши, отрасли или типа организации. Некоммерческим 
фондам будет полезно узнать об опыте корпораций. Консультанты 
узнают нечто новое из историй успеха рок-групп. На самом деле 
я совершенно уверен, что вы получите гораздо больше пользы, чер-
пая идеи из отличных от вашей области отраслей, чем копируя то, 
что делают ваши непосредственные конкуренты. Помните — главное 
в новых правилах то, что ваши конкуренты о них пока еще не знают.

---

---

Часть I
Как Интернет изменил 
правила маркетинга и PR

---

---