O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi mirzo ulu g‘bek nomidagi o‘zbekiston milliy universitetining jizzax filiali

Tushuncha. Marketing tushunchasining aniq tarjimasi hali mavjud bo'lmasa-da, u odatda marketingni tushunish uchun asosiy munosabat yoki tushunchaga ishora qiladi. R.L.Kingning fikricha, AQSHda zamonaviy marketing kontseptsiyasi 1900—1930 yillardagi ishlab chiqarishga yoʻnaltirilgan davrni va 1930—1950 yillardagi savdoni boshqarishga yoʻnaltirilgan davrni bosib oʻtgandan keyingina 1950-yillardan soʻng vujudga kelgan. Bugungi kunda marketing kontseptsiyasi mijozlarga yoki iste'molchiga yo'naltirilgan bo'lsa-da, menejmentda umumiy marketing yoki integratsiyalashgan marketingga yo'naltirilganligi tushuniladi.
Mijozlarga yo'naltirilganlik. Mijozlarga yo'naltirilganlik zamonaviy marketingning markaziy tushunchasi bo'lib, ishlab chiqaruvchilar va iste'molchilar o'rtasidagi o'zaro manfaatga asoslangan xulq-atvor tamoyilini anglatadi. E. S. Makkayning so'zlariga ko'ra, mijozlarga yo'naltirilganlik "an'anaviy savdo kontseptsiyasida, texnik xodimlar mahsulotlarni loyihalashtiradilar, ishlab chiqarish xodimlari ularni ishlab chiqaradilar va savdo xodimlari ularni sotishlari kutiladi. U bozorni o'rganish yoki sotishni prognozlashdan kelib chiqadi va u batafsil ma'lumot beradi, barcha biznes operatsiyalari yoki faoliyatini rejalashtirish uchun faktik, mijozlarga yo'naltirilgan asos.'
Korxona miqyosida marketing. Jami marketing - bu marketing korporativ boshqaruv faoliyatining markaziy qismi bo'lgan va kompaniyani saqlash va rivojlantirish mijozlarga yo'naltirilganligi va inson resurslari, moliya va ishlab chiqarish kabi boshqa boshqaruv faoliyati marketingni muammosiz amalga oshirishi mumkin bo'lgan shartdir. so'z bilan aytganda, bu kompaniya boshqaruvining yuqori qismidagi kompaniya miqyosidagi nuqtai nazardan barcha sektorlarni yoki sektorlarni tartibga soluvchi va rag'batlantiradigan sektor sifatida marketing bilan shug'ullanadigan boshqaruv usulini anglatadi.
Boshqaruv marketing. Boshqaruv marketingining xususiyatlari quyidagilardan iborat:
① Marketing mustaqil tadbirkorlik faoliyati sifatida qaralmaydi, balki ishlab chiqarish va moliya kabi boshqaruv funktsiyalari bilan o'zaro ta'sir yoki munosabatlarga urg'u beriladi va umumiy tadbirkorlik faoliyatini marketing nuqtai nazaridan rejalashtirish kerakligi ta'kidlanadi.
② U menejmentni rejalashtirish, muammolarni hal qilish va qaror qabul qilish nuqtai nazaridan boshqaruv tadqiqotlari va marketingni tushunishni o'rganish uchun mo'ljallangan.
③ Marketingni ijtimoiy-iqtisodiy nuqtai nazardan emas, balki biznes menejerining faoliyati sifatida tushunish kerak. Ya'ni, ijtimoiy taqsimlovchi tashkilotlar yoki jarayonlar faqat boshqaruv faoliyatining omillari sifatida qaraladi.