O„zbеkiston rеspublikasi oliy va o„rta maxsus ta‟lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti

Глава 6.  АРХИТЕКТУРА БРЕНДА  
63 
6.1. 
Понятие «архитектура бренда» 
63 
6.2. 
Основные подходы к развитию портфеля брендов 
компании 
 
66 
6.3. 
Основные модели архитектуры бренда 
69 
 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
 
73 
Глава 7.  ЛОЯЛЬНОСТЬ К БРЕНДУ И УПРАВЛЕНИЕ ИМ 
75 
7.1. 
Потребительская лояльность (приверженность): основные 
понятия 
 
75 
7.2. 
Типы и модели потребительской лояльности 
81 
7.3. 
Основная классификация программ лояльности 
85 
7.4. 
Эволюция маркетинга лояльности 
89 
7.5. 
Основные составные части программ лояльности и 
процесс еѐ организации 
 
93 
 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
 
97