O„zbеkiston rеspublikasi oliy va o„rta maxsus ta‟lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti

Глава 1.  ВВЕДЕНИЕ 
В 
ПРЕДМЕТ 
«УПРАВЛЕНИЕ 
БРЕНДОМ». 
ПОНЯТИЕ 
О 
БРЕНДЕ 
И 
КЛАССИФИКАЦИЯ БРЕНДОВ 
 
 
14 
1.1. 
Основные направления и принципы модернизации 
национальной экономики Узбекистана 
 
14 
1.2. 
Предмет,  содержание  и  задачи  дисциплины  «Управление 
брендом». Понятие о бренде и классификация брендов 
 
23 
1.3 
Процесс исторического формирования бренда 
27 
1.4. 
Классификация бренда 
27 
 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
 
29 
Глава 2.  МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В 
УПРАВЛЕНИИ БРЕНДОМ 
 
30 
2.1. 
Сущность и основные принципы маркетинга 
30 
2.2. 
Понятие о маркетинговых исследованиях. Основные 
направления маркетинговых исследований 
 
32 
2.3. 
Организация маркетинговых исследований 
35 
2.4. 
Основные направления маркетинговых исследований 
бренда 
 
38 
 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
 
40