Pest анализ kfc, McDonald’s

PEST анализ KFC , McDonald’s

Выполнила Аллаярова Махлиё

PEST анализ KFC

• PEST анализ KFC

Политические факторы KFC
KFC не всегда использовала аббревиатуру своего первоначального названия, но как только слово «жареный цыпленок» стало ассоциироваться негативно, компания решила, что необходимо изменить имидж бренда. KFC — один из немногих ресторанов быстрого питания с нездоровой едой в названии — в отличие от McDonald’s или Burger King, в которых бургеры все же могут быть полезными). KFC поступила разумно; отказались от «жареных», не изменив полностью их имя и имидж. Это психологическое изменение; KFC по-прежнему продает такую ​​же высококалорийную курицу, но исключение этого слова из сознания потребителей может привести к тому, что они «забудут» о связи между нездоровьем и жареной курицей. За последние пару лет KFC был втянут в политическую драму. На официальной странице в Твиттере KFC издевались над талисманом McDonalds, одновременно пародируя твит президента Дональда Трампа, в котором он упоминает, что у него есть «более крупная и мощная» ядерная кнопка, чем у Северной Кореи. Насмешки над г-ном Трампом взъерошили перья его сторонников, и даже те, кто не является его поклонником, не были в восторге от насмешливого тона KFC в целом. Некоторые сочли твит безобидным юмором, но, возможно, безвкусицей. В мае KFC стал предметом политического спора. Демократ из Теннесси, член палаты представителей Стив Коэн, попытался издеваться над генеральным прокурором Уильямом Барром, выбив гигантское ведро Kentucky Fried Chicken во время слушания. Это была попытка Коэна назвать Барра «курицей». На изображениях для прессы отчетливо виден логотип KFC. Это не было рекламным ходом с разрешения KFC (о котором мы знаем), и это могло легко запятнать репутацию KFC.

Экономические факторы KFC

Экономические факторы KFC

Ням! Брэндс владеет KFC и аналогичными ресторанами быстрого питания, включая Pizza Hut и Taco Bell. Все эти корпорации борются на китайском рынке. В то время как большинство из них, похоже, не могут расти, у многих наблюдается снижение прибыли. Частью проблемы для KFC является ассоциация с жареным цыпленком, от которого они пытались отделиться, сократив название. Люди, заботящиеся о своем здоровье, не заинтересованы в жирной и калорийной пище. А поскольку большая часть меню KFC включает жареную курицу в той или иной форме, у этих потребителей не так много выбора. К счастью, KFC создает веганские товары, чтобы компенсировать веганам и потребителям, сидящим на диете. Несколько дней назад KFC начала экспериментировать с бутербродами с жареной курицей; вместо булочек в пончиках будет жареная курица. И они создали два веганских жареных «куриных» варианта, которые по сути представляют собой крылышки без костей и веганские наггетсы. Толпы людей сбегались в ближайший ресторан KFC, чтобы попробовать эти новые творения. Очевидно, что эти эксперименты были успешными для компании как в экономическом, так и в социальном плане.