Разработка проекта продвижения продукта на рынок

Этапы разработки программы продвижения
Разработка программы продвижения включает ряд этапов:
Планирование программы продвижения, которое нужно для упорядочивания
1.
коммуникационной деятельности, обеспечение ее осмысленности и целенаправленности,
Разработка бюджета программы продвижения. После того, как цели обозначены, следует
2.
определиться с бюджетом программы продвижения. В рамках бюджета определяются
лимиты расходов по видам и формам продвижения. Эти лимиты зависят от прогнозов
сбыта, финансовых возможностей компании,
Построение временного графика размещения. График размещения должен учитывать
3.
сезонность и прогнозируемые конъюнктурные изменения. Чаще всего применяют один
из двух вариантов графиков цикличности:
последовательный график, предусматривающий равномерное размещение на

---

протяжении всего периода,
пульсирующий график, предусматривающий неравноверность размещения, когда
концентрированные всплески рекламной активности чередуются с периодами
низкой (вплоть до полного отсутствия) активности. Всплески позволяют ознакомить
аудиторию с обращением, вызвать интерес к продвигаемому товару. Между
всплесками коммуникации носят напоминающий характер,
Оценка эффективности программы продвижения. Эффективность требует, чтобы товар
4.
был точно позиционирован на нужный рыночный сегмент. Чаще всего точно рассчитать
эффективность невозможно, но существуют методы приблизительной оценки
экономической эффективности продвижения и эффективности психологического
воздействия средств продвижения на целевую аудиторию. Результативное
психологическое воздействие – это воздействие, приводящее к совершению покупки.
Поэтому между экономической эффективностью и эффективностью психологического
воздействия есть тесная прямая связь.