Развитие бизнеса в социальных сетях

3. ГЛАВА. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗРАБОТКИ ИС ПРЕДПРИЯТИЯ

3.1 АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

Для определения экономической целесообразности создания проекта требуется провести анализ ЦА, для этого используем сервис Подбор слов Яндекса - это сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов рекламодателями.
Чтобы быстро собрать семантическое ядро наших запросов и определить их количество по ключевым словам используем виджет Wordstater, он поможет быстро и правильно подобрать нужные ключевые запросы за вычетом «минусслов». В нашем случае подбираем слова касаемо продажи, выбора женских рюкзаков и всему тому, что к ним относится.
В результате подбора у нас получилась вот такая таблица ключевых запросов. Слева отображен ключевой заброс, справа частота запроса по этому ключу.
Итого: 136 ключевых слов и 486764 тыс. запросов.
Следующим этапом спрогнозируем количество показов рся рекламы на сетевых площадках и количество кликов на наш лэндинг-пэйдж. Для это проведем A/B тестирование наших рекламных объявлений.
На рисунке 32 представлены рекламные кампании тестируемые на площадке Яндекса.

Рисунок 32 – Рекламные кампании [62]
Одновременно лучше тестировать что-то одно - если все элементы объявлений в группе различаются, будет сложно оценить, какой из них повлиял на результат.
При необходимости у объявлений в группе могут различаться посадочные страницы и контактная информация. Это поможет, если вы сравниваете разные модели товаров или, к примеру, используете специальные номера телефонов для скидочных акций с разными условиями.
Сначала все объявления в группе будут равномерно показываться в ротации. Как только по ним накопится достаточная статистика, система начнет чаще показывать вариант с самым высоким CTR.
Объявления, оказавшиеся неэффективными, можно в любой момент отключить или отредактировать.
Тестирование кампании проходило с 01.03.18 по 01.05.18 ниже приведена таблица 6 с данными, на которых наглядно представлена статистика:
Таблица 6 – данные рекламных кампаний [54]

Ср.расход за день (руб.)	Показы	Клики	CTR (%)	Расход (руб.)	Ср. цена клика (руб.)
310,91	91469	157	0,17	2798,15	17,82