Развитие бизнеса в социальных сетях
АНАЛИЗ СТАТИСТИЧЕСКИХ ДАННЫХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
Download 3.62 Mb. Pdf ko'rish
|
m th i.a.permiakov 2019
|
1.3 АНАЛИЗ СТАТИСТИЧЕСКИХ ДАННЫХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ Современные тенденции развития интернет-среды влияют на особенности интернет-продвижения, повышая значимость отдельных инструментов, которые становятся ведущими при организации SMM-деятельности. Возможности популярных социальных сетей по привлечению целевой аудитории представлены в таблице 3. Каждая из указанных интернет-площадок представляет собой масштабное сосредоточение потенциальных потребителей, что нельзя упустить в современном маркетинге и бизнесе [16]. 24 Таблица 3 – SMM-возможности популярных социальных сетей, данные ВЦИОМ) 3 Основные характеристики Интерес аудитории в посещении сети Возможности SMM Вконтакте Перевес молодежной аудитории; ежедневное посещение – 28%; ежемесячная аудитория пользователей – 97 тыс. Самая популярная сеть Рунета. Интерактивное общение по интересам, возможность загружать видео и музыку. 47,4% переходов на сайты компаний; Использование в качестве мессенджера Одноклассники Перевес аудитории среднего и старшего возраста; ежедневное посещение – 19%; ежемесячная аудитория – 28 тыс. Интерактивное общение по объединяющим группам. 43% переходов на сайты; Рекомендации тех или иных услуг и товаров Перевес молодежной аудитории; ежедневное посещение – 14%; 22 тыс. ежемесячная аудитория Большое количество фотографий, жизнь знаменитостей 41% переходов на сайты компаний; Скрытая реклама- рекомендация Перевес аудитории среднего и старшего возраста; ежедневное посещение – 11%; 35 тыс. ежемесячная аудитория Интерактивное интеллектуальное общение; размещение видеоконтента 37% перехода на сайты компаний; Рекомендации тех или иных услуг и товаров You Tube Разновозрастная аудитория; ежедневное посещение – 13%; более 45 тыс. пользователей Видео; ТВ-каналы; Видеоблогинг (влогинг) Размещение видео со скрытой рекламой, популяризация бренда через влогинг Многомиллионный охват аудитории делает рекламу в социальных сетях более доступной для пользователя, следовательно, более эффективной [17]. Дополнительными инструментами привлечения внимания являются использование таргетированной рекламы, возможность использования 3 Составлено автором по: [9]. 25 нестандартных интерактивных форматов (например, так называемые вики- разметки), а также событийный (event) маркетинг. Ввиду этого, создатели популярных социальных сетей, предлагают использовать названные выше возможности для ведения бизнеса и преимущества прямого общения с подписчиками, создавая платные приложения. Например, соц. сеть «Вконтакте» имеет дополнительный набор маркетинговых инструментов: таргетинг, рекламная биржа, приложение для создания магазина, видео с автозапуском и т. д. Подобные предложения существуют и на других популярных в России интернет-площадках: Facebook, YouTube, Одноклассники, Instagram. В ходе исследования инструментария SMM-маркетинга был проведен статистический анализ социальных сетей, пригодны для реализации интернет- маркетинга. В качестве фактического материала для анализа КСП использовались данные численности пользователей социальных сетей: FB, VK, Instagram, OK). Для рассматриваемых соц. сетей из приведенной выборки в исследуемый период (2014 - 2018 гг.) характерны следующие типы конкурентного поведения: - группа «супер-конкурентов» (С) – социальные сети, имеющие от 850 млн. до 2 млрд. активных пользователей в год. - конкурентоспособные «стресс-толеранты» (S) – то есть сети, имеющие от 300 до 850 млн пользователей. - третий тип – «рудералы» (R). Также их называют «эксплеренты». Данный тип соц. сетей представляет собой малочисленные сети, имеющие от 30 до 300 млн пользователей, активно использующих данные сети. На рисунке 3 представлена диаграмма исследуемых социальных сетей по темпу роста количества активных пользователей. 26 Рисунок 3 – Исследуемые типы социальных сетей по темпу роста количества активных пользователей в период 2014-2018 гг. В силу интерактивного стиля общения и оперативной связи в сетевом пространстве интернета открывается возможность индивидуализации и дифференциации самого процесса продвижения. SMM-менеджер в зависимости от успеха своей стратегии может применять гибкую, индивидуальную методику продвижения, предлагая ориентированные на конкретную аудиторию блоки товаров или услуг, ссылки на информационные ресурсы. На рисунке 4 представлены временные ряды значений роста количества активной аудитории популярных в России социальных сетей. 27 Рисунок 4 – Временные ряды значений роста количества активной аудиторий каждой из социальных сетей Следует отметить, что, несмотря на кажущуюся легкость общения в сети интернет, существуют и объективные сложности. Для производителя, который ставит целью задействовать в продвижении торговой марки социальные сети, необходимо установить тесное и постоянное взаимодействие с интернет- аудиторией. Отсутствие продуманных задач и стратегий в SMM не позволяет эффективно использовать данный инструмент [18]. Рисунок 5 – Динамические диаграммы каждой группы социальных сетей На рисунке 5 представлены динамические диаграммы каждой из перечисленных ранее групп социальных сетей. Так, группа С «супер- конкурентов» включает в себя две, самые крупные социальные сети, которые имеет более миллиарда аудитории. -0,1 0,1 0,3 0,5 0,7 0,9 1,1 1,3 1,5 1,7 1,9 2,1 2,3 2,5 2014 2015 2016 2017 2018 FB YouTube VK Одноклассники LiveJournal Мой Мир 28 Конкурентоспособные «стресс-толеранты» развиваются стремительно. Особенно прогрессивно развивается в настоящий момент сеть Instagram, которая за последние два года выросла на 27%, благодаря внедрению «сторис» и бизнес- аккаунтов. Рудералы имеют самые низкие показатели по количеству активной аудитории: например, сети Livejournal заметен спад и отток аудитории с осени 2017 года. В последние годы аудитория социальных сетей постоянно растет и на сегодняшний день насчитывает сотни миллионов пользователей по всему миру. При этом каждая социальная сеть имеет капитализацию за счет рекламы. Например, рост Facebook на фондовом рынке можно рассматривать как стиль руководства главы корпорации Марка Цукерберга, который тратил миллиарды долларов на приобретение Instagram и WhatsApp, угрожающих подорвать лидерство Facebook в социальных медиа. Тем не менее, несмотря на то что стратегия разделения Facebook на портфель приложений привлекает инвесторов, это продолжает расстраивать потребителей [19]. Рисунок 6 – Диаграммы капитализации социальных сетей в период 2017- 2018 На рисунке 6 представлены показатели капитализации популярных социальных сетей. В ходе исследования было выявлено, что систематизация методов интернет-маркетинга и возможностей SMM (двухсторонняя коммуникация, 500 350 6,3 18 510 380 6,8 17 0 100 200 300 400 500 600 fb youtube mail group 2018 2017 Млрд $ 29 постоянное взаимодействие, активность потребителя, контролируемость коммуникаций и др.) позволяет определить основные принципы и элементы эффективного взаимодействия с целевой аудиторией в социальных сетях. С точки зрения анализа влияния социальных сетей на потребительское поведение следует отметить основные факторы: повышение лояльности и узнаваемости бренда, возникновение интереса, повышение трафика, частоты переходов. |
