Reja: Bozorni segmentatsiyalash Bozorni segmentlash orqali ko’zlangan maqsad Bozor segmentatsiyasi turlari Bozorni segmentatsiyalash

Bozorni tadqiq etishda ko‘proq makon omili e’tiborga olinadi, demak,

iste’molchilar xulqi, xatti-harakatlari, muayyan hududlar (katta shaharlar, sanoat

markazi, shuningdek tumanlar)ga mansub bo‘lishini ko‘rsatadigan ta’sir

o‘rganiladi. Tumanlar O‘rtasidagi ijtimoiy farqlar iqtisodiyot rivojlanishiga qarab

yo‘qolib borishi, saqlanib qolishi yoki hatto kuchayib ketishi ham mumkin. Bu

farqlar tabiiy va jamgarilgan resurslar, shuningdek ishchi kuchi resurslari bilan

bog‘langan, urbanizatsiya jarayonlariga ta’sir ko‘rsatadigan tegishli asosiy fondlar

bilan belgilanadi. Farqlarni keltirib chiqaradigan yana bir omil - bu fan va san’at

markazlarining mavjudligi va ularning kengayib borishi hisoblanadi, ularning

ijtimoiy va iqtisodiy jarayonlarga ta’siri hamma joyda yuqori kadrlanadi.

Marketing faoliyatida bu jihatlardan tashqari yana oila hayoti sikli deb atalmish

hodisaga asoslanadigan segmentlash ham mavjud, ya’ni sikl bosqichlariga qarab

oilada o‘ziga xos ehtiyojlar va daromad hajmi vujudga keladi

Iste’mol bozori va texnik-ishlab chiqarish maqsadidagi mahsulot bozorlarini segmentlash, xaridorning sifat marka, narx, reklama, tovar harakati shartlari saqlash haqidagi fikrlari asosida amalga oshirilishi mumkin. Bozorning tovar bo‘yicha segmentlanishi raqobatchilar uchun sirli bo‘lgan tovar o‘lchamlarini, bu sohadagi raqobatchilar faoliyati va zafarlarini sonini aniqlash imkoniyatini kompaniya va firmalarga beradi. Bozor tovarlar bo‘yicha segmentlanganda, shu tovar foydalanuvchilarning guruhi, ularning yo‘nalishlari, foydalanish maqsadlari, nisbatan ahamiyatli parametrlarini aniqlash imkonini beradi.

Bozor segmentatsiyasi turlari

• Makrosegmentlash bozorlarni hududlar, mamlakatlar bo‘yicha ularning

sanoatlashuviga qarab bo‘lishni ko‘zda to‘tadi.

• Mikrosegmentlash esa bir mamlakat iste’molchilarini yanada batafsilroq