Reja: Bozorni segmentatsiyalash Bozorni segmentlash orqali ko’zlangan maqsad Bozor segmentatsiyasi turlari Bozorni segmentatsiyalash

mezonlar bo‘yicha guruhlarga bo‘ladi.

Ichkarida segmentlashda segmentlash jarayoni keng iste’molchi guruhlari

bilan boshlanib, keyin tovar yoki xizmatlarni oxirgi iste’molchilari

klassifikatsiyasiga bog‘liqligiga qarab bosqichma-bosqich chuqurlashadi.

• Chuqurda segmentlash tor iste’molchi guruhlari (segmentlari) bilan boshlanib, keyin tovarni ishlatish va qo‘llanish sohasidan bog‘liqligiga qarab kengaytirishni nazarda to‘tadi.
• Avvaldan segmentlash maksimal bozor segmentini o‘rganishga mo‘ljallangan marketing tadqiqotining boshlangich bosqichidir.
• Yakuniy segmentlash – bozor muhiti sharoitlari va firmaning o‘z imkoniyatlarini tartibga solib o‘tkazishdagi bozor tahlilini yakunlovchi bosqichidir.

Xaridorlarga qarab bozorni segmentatsiyalash mezonlari

Geografik me’zonlar

Geografik me’zonlar o‘zi ma’muriy chegaralanishini, yerni holatiga qarab

bo‘linishini, iklimiy bo‘linishlarni o‘z ichiga kiritadi. Masalan, xaridor qaysi

ma’muriy territorial chegarada ko‘proq joylashgan. Respublikamizda 13 ta

territorial bo‘linmalar bor. Bu bo‘linmalar bir-biridan aholini zichligi, soni va

ijtimoiy-iqtisodiy darajasi bo‘yicha farq qiladi. Aholining ham sotib olish

imkoniyatlari har xil. Shuningdek, bu territorial bo‘linmalar yerning holatiga qarab

ham bir necha guruhlarga bo‘linishi mumkin. Masalan, serhosil, sersuv vodiylar,

yangi o‘zlashtirilgan yerlar, dasht, chul, yarim chul zonalari. Xaridorlarni

segmentlarga bo‘lishda Respublikamizda hisobga olinishi zarur bo‘lgan

belgilardan yana biri, aholini urbanizatsiya darajasidir. Yana hozirgi vaqtda

respublika aholisining faqat 35-40 % igina shaharlarda yashaydi, qolgan 60-65 %

aholi esa qishloqlarda yashaydi. Bu esa aholining tovarlarga bo‘lgan

ehtiyojlarining xususiyatini aniqlashga ta’sir qiladi.