Reja: Marketing axborot tizimi va marketing tadqiqotlari

Marketing axboroti tahlili vazifalarining tipik tuzilmasi

Usul	Vazifalarning tipik tuzilmasi
Regressiyaviy tahlil	Reklama xarajatlari 10% ga kamaytirilsa, savdo hajmi qanday o'zgaradi? Keyingi mahsulot hajmi qanday bo'ladi? Avtomobil sanoatidagi investitsiyalar hajmi po'latga bo'lgan talabga qanday ta’ sir qiladi?
Varastiyaviy tahlil	Kadoqlash savdo o'lchamlariga ta'sir qiladimi? Reklama rangi, uni eslab qolgan odamlar soniga ta'sir ko'rsatadimi? Savdo yo'lini tanlash sotuvlar miqdoriga ta'sir qiladimi?
Diskrimi- nastiyaviy tahlil	Chekuvchilar qaysi belgilari bilan chekmaydiganlardan farq qiladilar? Savdo xizmatchilarining qaysi belgilari, ularni muvaffaqiyatli va muvaffaqiyatsizlarga ajratishga asos bo'ladi? Muayyan insonni, uning yoshi, daromadi va ma'lumotiga qarab, kredit berish uchun etarlicha ishonchli deb hisoblash mumkinmi?
Omilli tahlil	Avtomobil xaridorlari muxim deb hisoblangan omillar ko'pligini birlashtirish mumkinmi? Ushbu omillar nuqtai-nazaridan turli xil avtomobillarni qanday tariflash mumkin?
Klaster tahlil	Mijozlarni ularning ehtiyojlari bo'yicha guruhlarga ajratish mumkinmi?

(xandorlar

guruhi)

	Ro'znoma turli xil muxlislarga ega bo'lishi mumkinmi? Saylovchilarni, ularni siyosat bilan qiziqishiga qarab, turkumlashtirish mumkinmi?
Ko’p o'lchamli	Mahsulot iste'molichining istagiga qanchalik mos tushadi? Ishbilarmon qanday imidjga ega? qator yillar davomida iste'molchinig mahsulotga bo'lgan munosabati qanday o'zgaradi?

Marketing tizimi

Marketing axboroti bozori

Bugungi kunda bozorlar faoliyat yuritishning ikkita shaklini ajratadilar - moddiy va fazoviy. Bozor moddiy kategoriya sifatida - bu biz xarid qilish uchun boradigan do'kon; zamonaviy texnologiyalar yordamida faoliyat yurituvchi fazodagi (mavhum) bozor - bu xaridlarni Internet tarmog'i orqali amalga oshirishdir. Elektron tijorat - onlayn (jonli) rejimda amalga oshiriladigan bitimlar - xaridorlarga ham, sotuvchilarga ham ko’p ustunliklar yaratadi, shu jumladan, bitimni amalga oshirish qulayligi, tejamkorlik, tovarlar tanlash imkoniyatlarining kattaligi, bozor taklifini batafsilroq o'rganish imkoniyati va cheklanmagan axborotlar. Misol uchun, elektron tijorat shunchalik qulayki REI (dam olishga mo'ljallangan tovarlarni sotish) kompaniyasi buyurtmalarining 30%i uning web-sayti orqali, kechki soat 22-00dan eratalabki 7-00gacha kelib tushadi. Bu do'konlar ishini qisqarishi va kompaniyaning savdo vakillari soni kamayishi orqali tejamkorlikga olib keladi. Bu to'g'rida kitobning 4- bo'limida alohida to'xtaladi.

Ammo, elektron tijorat bozorga iste'molchilarning narxlarini pasaytirish bo'yicha talablarini va vositachilar, kommivoyajerlar, birja brokerlari, sug'urta agentlari va an'anaviy chakana savdogarlarga etarlicha xavf ham tug'diradi. Bozorda muvaffaqiyatga erishish kompaniya maqsadlarini qayta aniqlash va biznesni jiddiy qayta tashkil etishni talab qiladi.