Reje: I. Kirisiw II. Tiykarg’i bo’lim

2.2.Báseki ústinligi túsiniginiń mazmunı hám mánisi
Búgingi bazarda jetiskenlikke erisiw ushın kompaniyalar, tekǵana tovarlardi basqarıwda emes bálki, olar menen qıyın ekonomikalıq ortalıq hám kúshli báseki sharayatında qariydar munasábetlerin basqarıwda da uqıplı bolıwları kerek. Qariydarlardi túsiniw júdá zárúrli, biraq bunıń ózi jetkilikli emes. Qariydarlar menen nátiyjeli munasábetler qurıw hám báseki artiqmashliǵin qolǵa kirgiziw maqsetli qariydarlarg’a ba’sekileslerden kóre kóbirek baha hám qanaatlandira aliwdi jetkiziwdi talap etedi. Qariydarlar báseki artiqmashliǵin básekishilarden ústinlikti beretuǵın qariydar ústemshilikleri retinde kóredi.Bul bapta, biz kompaniyalar qanday etip qariydarlar menen nátiyjeli qariydar munasábetlerin qurıwı jáne bul munasábetlerdi saqlap qalıw ushın na’tiyjeli, qariydar ma`nisine tiykarlanǵan strategiyalardı islep shıǵıw hám de básekishilerdi analiz etiwshi básekige shıdamlı marketing strategiyalardı kórip shıǵamız.
Birinshi basqısh básekishiler analizi - eń tiykarǵı básekichilardi anıqlaw, bahalaw hám oladi tańlaw procesi esaplanadı. Ekinshi basqısh básekige shıdamlı marketing strategiyası bolıp tabıladı.
Básekishi analizi. Qarsilaslardin’ analizi real yamasa potencial básekishiler qatarına kirgiziw múmkin bolǵan firmalardı anıqlawdı ańlatadı. Boliwi múmkin bolǵan básekishilerdi bahalawdıń eń maqsetke muwapıq usılları - ámeldegi maǵlıwmatlar tiykarında arnawlı ekspertlik izertlewleri hám tikkeley bolmaǵan esap kitaplar. Básekishiler analizinde “sáwlelendiriw” usılı unamlı nátiyjeler beriwi múmkin. Bul usıl qızıqtırǵan kárxana haqqındaǵı informaciyani onıń klientleri yamasa dáldalshılarınan biliwden ibarat. Kárxana hám tiykarǵı básekishilardin’ múmkinshiliklerin salıstırıwlardıń júdá qolay quralı básekige shıdamlılıq kópmu’yeshlerdin’ toziwi bolıp tabıladı. Olar vektoro'qlar urınıwında suwretlengen iskerliginiń eń zárúrli baǵdarları kárxana hám básekishiler poziciyaları bahalarınıń grafik birlespelerinen ibarat.
Kárxana hám tiykarǵı básekishiler iskerliginiń salıstırılatuǵın baǵdarları retinde tómendegiler tańlanıwı múmkin: tovar yamasa xızmet konseptsiyasi, sapası, bahası, finans, sawda, satqannan keyin xizmet kórsetiw, sırtqı siyasat, satıwdan aldınǵı tayarlıq. Hár qıylı kárxanalardıń básekige shıdamlılıq ko’pmu’yeshligi bir-biriniń ústine qoyıw arqalı bir kárxananıń ekinshisine salıstırǵanda kúshli yamasa kúshsiz táreplerin anıqlaw múmkin. Marketing mikro-ortalıǵınıń faktorların bahalaw kárxanaǵa qızıǵıp atırǵan yamasa onıń qoyılǵan maqsetke erisiw qábiletine tásir kórsetip atırǵan adamlar toparın anıqlawdan ibarat. Bul toparlar támiynatshılar, marketing dáldalshıları, finans mekemeleri, mámleket keńseleri, puqaralar toparlarınan ibarat. Belgili bolg’aninday, hár qanday kárxananıń iskerligi sırtqı ortalıq faktorları tásirinde ámelge asıriladı. Olar shólkemdiń joqarı administraciyası tárepinen tómen dárejede yamasa ulıwma qadaǵalaw etilmeydi. Bul faktorlar social, ekonomikalıq, texnologiyalıq, siyasiy hám mádeniy faktorlarǵa bólinedi. Jıyındıda olar kárxananıń kommerciya iskerligi nátiyjelerine tásir etip, kóp tárepten keleshektegi perspektivasın belgileydi.
Nátiyjeli marketing strategiyasın joybarlaw ushın, kompaniya básekishileri haqqında ilajı bolǵanınsha kóbirek biliwi kerek. Ol turaqlı túrde ozinin’ marketing strategialari, tovarları, bahası, kanalları, hám qózǵaw háreketlerin jaqın básekishileri menen salıstırıwı kerek. 16 -suwretde suwretlanganidey, básekishi analizi awele, básekishilerdi anıqlaw hám bahalaw hám de olarǵa hujm qılıw yamasa olardan shaǵılısıw ushın oladi tańlaw processlerin óz ishine aladı.