Реклама в сфере экономических отношений

РЕКЛАМАИЗ IJTIMOIY ПОМОЩЬ В СОЦИАЛЬНОЙСФЕРЕ
Функция рекламы как социальной практики заключается в формировании и закреплении в сознании людей определенных потребительских моделей, ценностей и норм конкретного общества. Хотя рекламная сфера признается очень узкой, она явно влияет на характер социальных отношений. Реклама стала весьма специфическим явлением в общественной жизни, фактически она превратилась в особый социальный институт и в рамках гражданского права получила особое комплексное регулированиеI.
Рекламная информация, ориентированная на потребителя, помимо правильного продвижения тех или иных товаров и услуг, оказывает влияние на массовое общественное сознание и общественные отношения в целом. Ниже приведены наиболее важные аспекты воздействия рекламы на общество.
Реклама способствует формированию определенных стандартов мышления и социального поведения различных социальных групп, а также поддерживает и укрепляет существующие традиции и устоявшиеся привычки потребителей.
Реклама распределяет материальные, социальные, культурные возможности, предоставляемые обществом человеку, различным социальным группам. Он формирует желание воспользоваться этими возможностями, а также заставляет его реализовать предложенные возможности, чтобы удовлетворить это желание и изменить свою жизнь. Как правило, эти действия отвечают интересам общества в целом. Таким образом, реклама стимулирует потребительское поведение людей, побуждает их повышать уровень благосостояния и, таким образом, способствует лучшему качеству жизни. Это способствует формированию "среднего класса", который является основой его стабильности в любом обществе. Однако в некоторых случаях эта рекламная функция может играть деструктивную роль, формируя социальные конфликты. Это происходит, например, в тех случаях, когда реклама распространяет идеальные модели потребления среди общества в неблагоприятных социально-экономических условиях, которые не дают оснований большинству членов общества высказывать свое мнение о существовании этих моделей.
Реклама влияет на формирование ценностей и образа жизни человека. Реклама становится неотъемлемой частью социокультурного слоя общества, вносит в него свой вклад, но при этом не служит началом социальных ценностей, в отличие от искусства, литературы и религии.
Реклама способствует поведению потребителей,поскольку помогает сравнивать характеристики предложений и дает потребителю возможность принять решение о покупке.
Реклама косвенно способствует повышению культуры потребления, так как сравнивая различные товары и услуги, потребитель стремится получить лучшее в любом случае.
Реклама способствует распространению знаний из разных сфер человеческой деятельности, обучает потребителей определенным практическим навыкам.
Реклама вводит в умы людей новые знания и представления о новых способах улучшения собственной жизни. Реклама в некоторых случаях предлагает потребителям новые модели потребления и новую социальную культуру, особенно в процессе внедрения новых продуктов и технологий. Таким образом, он ускоряет внедрение технических и нетехнических инноваций в различные области социальной практики.
Реклама косвенно оказывает значительное влияние на социальное развитие, так как способствует развитию социальных отношений в потребительской сфере, которая является системной социальной практикой в потребительском обществе.
Рассматривая рекламу как социальное явление, оценка ее деятельности целиком зависит от конкретной страны с ее историко-культурными традициями. Так, в настоящее время более 50% граждан России негативно относятся к рекламе. Это число сопоставимо с аналогичными показателями в других экономически развитых странах.