Реклама в сфере экономических отношений

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
КОНКУРЕНЦИЯ БЕЗ ЦЕНT
Монополистическая конкуренция-форма несовершенной конкуренции. Многие компании ведут бизнес на рынке, и среди них их либо вообще нет, либо у них нет решающих преимуществ перед небольшими компаниями. N барьеров для входа на такой рынок относительно невелики.
Почему конкуренция все еще не идеальна в таких либеральных условиях, которые преобладают на описываемых рынках? Причина кроется в разнообразии, дифференциации, товаре. Товары, производимые каждой компанией, немного отличаются от товаров других компаний. Каждый из производителей занимает уникальное положение" мини-монополиста " (единственного производителя данного товара) и обладает признанной властью на рынке. Это yгде ценаты конкуренция играет важную роль.
Неценовая конкуренция-это способ конкуренции не по цене, а по самому товару, то есть по его качеству, техническим характеристикам, упаковке и без рекламы.
Легко ответить, почему неценовая конкуренция доминирует на экономических рынках. Множество уникальных товаров с монополистической конкуренцией на рынке. Многие компании прилагают все усилия, чтобы производить продукты, которые являются особенными или уникальными. Когда многие компании продают аналогичные продукты, они пытаются дать понять, что их продукты имеют" новые, улучшенные "функции, разработаны" специально для профессионалов " или "лучше всего по самой низкой цене".shuntirishga harakat qilishadi.
Процесс создания уникальных продуктов называется дифференциацией продуктов. Успешная стратификация позволяет компании создавать продукты, в которых потребители предпочитают продукты своих конкурентов.
Огромное значение рекламы в стратификации товара делает целесообразным рассматривать это экономическое явление в рамках изучения рынка монополистической конкуренции. Реклама и другие мероприятия, направленные на продвижение товара на рынке, - это попытки фирм повысить спрос на себя. Если для компании в условиях совершенной конкуренции реклама важна не из-за невозможности повлиять на цену, а для монополиста из-за отсутствия конкурентов, то для компании в условиях монопольной конкуренции она является основным средством борьбы за существование.
Если компания выпускает новый продукт, дополнительный или модифицированный старый продукт, реклама помогает компании находить и привлекать новых потребителей. В то же время он пытается повлиять на существующих клиентов, чтобы они продолжали покупать продукты компании. Реклама также должна быть направлена на привлечение клиентов для замены тех, кого компания потеряла в результате конкуренции.
Реклама объясняет потребителю преимущества и отличия данного товара от других, способствует формированию новых потребностей и даже провоцирует табу на товарытам, где их нет.
Целью рекламы компании, работающей в условиях монополистической конкуренции, является Надежда компании на увеличение доли рынка и повышение лояльности потребителей к дифференцированному продукту.
Из-за затрат на рекламу монополистический конкурент может увеличить долю рынка. Расходы на рекламу умножьте затраты на единицу продукциина аДи, но в то же время спрос на продукцию компании на супаДи и, следовательно, ее доход на супаДи.
Влияние рекламы на доход зависит от того, рекламируют ли свою продукцию другие конкурирующие фирмы. Однако в условиях монополистической конкуренции реклама приводит лишьк временному росту прибыли.
Прежде чем заниматься планированием рекламы, необходимо определить потребности потребителей и их отношение к данному товару, оценить уровень конкуренции на рынке, то есть провести маркетинговые исследования. Современный маркетинг рекомендует комплексное использование различных видов рекламных средств. Сложность должна полностью охватывать выбранный сегмент рынка. Каждому потенциальному потребителю должна быть предоставлена необходимая информация о приобретаемом товаре. Эффективность, получаемая от продажи товара, свидетельствует об оптимальной насыщенности рекламы. Насыщенность рекламой-объем всей рекламной деятельности в выбранной сфере рынка за определенный промежуток времени. Величина этого объема оценивается исходя из стоимости рекламы. Эффективность определяется отношением объема реализации продукции (совокупного объема запросов на продукцию к насыщенности рекламной деятельности за рассматриваемый период).
На том или ином рынке каждый вид продукции имеет свою оптимальную насыщенность, то есть эффективность рекламы имеет особые законы. Изменение объема реализации продукции (эффективности рекламы) напрямую и зависит от используемых рекламных средств. Когда реклама yнедостаточно насыщена, ее затраты растут быстрее, чем эффективность. Инвестиции в рекламунаиболее эффективно используются, когда насыщенность рекламы достигает оптимального уровня.
Дальнейший рост затрат не приводит к ожидаемым результатам: эффект от продаж сохраняется на оптимальном уровне, увеличение расходов на рекламу снижает ожидаемую прибыль. Когда расходы на рекламу чрезмерно ограничены, продукция продается медленно, компания страдает, возникает эффект "анти-реклама".
Анализ позволяет предприятиям выработать рекомендации по выбору наиболее выгодных видов рекламной деятельности и стимулировать рекламу в соответствии с конкретным видом продукции и конкретным рынком в течение определенного периода времени.
Дифференциация продукции дает фирмам известные монополистические преимущества. Но есть и другая интересная сторона ситуации. Доступ на рынок не только относительно свободен, но и не заблокирован какими-либо другими барьерами, за исключением барьеров, связанных с дифференциацией продукта. Другими словами, дифференциация продукта не только создает преимущества для компании, но и помогает защитить ее от конкурентов. Таким образом, фирмы намеренно создают и поддерживают дифференциацию и, таким образом, самиполучают дополнительный доход в размере трех унций.
Однако уровень доминирования на рынке, доступный таким фирмам, не следует преувеличивать. Изоляция сегментов рынка одного и того же продукта не является абсолютной. Компании всегда должны считаться с конкуренцией со стороны своих аналогичных товаров. Кроме того, конкуренция без цены невозможна без каких - либо затрат-хорошая реклама или качественный продукт стоят больших денег. Но пространство маневренности компании, несомненно, шире, чем у ценовой конкуренции. Они всегда надеются победить противника не прямой атакой, тратя все больше и больше денег на борьбу, а с помощью лучших идей.