Реклама в сфере экономических отношений

HOZIRGI SHAROITDA REKLAMAЗНАЧЕНИЕ И РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ AHAMIYATI VA ROLI
Реклама прошла долгий и трудный путь своей эволюции. Начав свою историю в древнем мире, реклама на протяжении всей своей жизни удовлетворяла специфические потребности человека в массовых коммерческих коммуникациях. При этом его роль либо увеличивалась, либо резко снижалась. Этот сложный процесс определялся, прежде всего, развитием отраслевых отношений и изменением целей рекламодателей. Важным фактором развития рекламы стала свобода выбора среди получателей рекламных сообщений в сфере экономики, политики, личной и общественной жизни.
Реклама-это постоянный спутник человека, он ежедневно и оказывает на него огромное влияние. В результате реклама сыграла решающую роль в жизни постиндустриального общества. Эта роль долгое время не ограничивалась рамками коммерческих отношений или даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы в экономике и общественной жизни особенно велико. Также стоит отметить его важную воспитательную, психологическую и эстетическую роль.
Экономическая роль.
Существует две системы взглядов на рекламу. Первая-теория рыночной власти-рассматривает рекламу как средство убеждения, увеличения дифференциации продукта и уменьшения желания конкурирующих фирм потреблять аналогичные продукты. Согласно этой системе убеждений, реклама снижает эластичность цен. Таким образом, реклама в небольшой сети ресторанов, такой как Chris Steak House Рут, фокусируется на качестве продукции, широком ассортименте и приятной атмосфере и старается не упоминать цены или скидки.
Другой подход-теория экономических данных, согласно которой эластичность цен помогает потребителям осознавать качество продуктов, заменяющих этот бренд. Одно из основных предположений этой рекламно-информационной модели состоит в том, что реклама предоставляет информацию об альтернативах, а небольшие изменения цен увеличивают эластичность цен, что приводит к значительным изменениям спроса. В этом случае реклама Chris Steak House Рут более или менее точно гласит: "лучшая цена на стейк!"
Экономисты и маркетологи до сих пор не отдают предпочтения ни одному из этих подходов. Однако в недавнем исследовании анусри Митра и Джон Линч оценили эти теории как применимые к трем группам потребителей. Полученные результаты подтвердили оба подхода. Исследование показало, что реклама не только предоставляет информацию о существующих аналогах, но и дает потребителям советы, которые нужно запомнить, чтобы они учитывали больше вариантов замены при покупке.
Кроме того, реклама может повысить эластичность цен за счет увеличения количества известных аналоговых брендов. Как? Сколько брендов потребители должны выбрать, зависит от цены. Исследование показало, что, в отличие от школы рыночной власти, согласно которой потребители должны полагаться на свою память для разработки альтернативных решений, реклама может повысить эластичность цен. Если потребители получают информацию в точках продаж, практическим эффектом рекламы может быть снижение эластичности цен, соответствующее вышеупомянутому школьному заявлению.
Основное оборудование на кухне: холодильники и плиты, то есть товары, которые постоянно покупаются, могут быть примером первого типа рынка, который включает в себя самую свежую информацию на рекламном рынке. Второй тип рынка представлен в обычном супермаркете, где часто покупаются такие продукты, как хлеб, крупы и яйца.
Экономическая роль рекламной деятельности заключается в том, что она обеспечивает установление отношений между хозяйствующими субъектами, между производителями товаров и потребителями. Таким образом, реклама способствует росту деловой активности, увеличению инвестиций и увеличению числа рабочих местning ko'payishiga yordam beradi.
Реклама также поддерживает и усиливает конкуренцию, позволяя потребителям расширить свой выбор продуктов. Это также способствует расширению рынков, ускоряет оборачиваемость средств и, таким образом, повышает эффективность экономики в целом. В 1998 году расходы на рекламу десяти крупнейших рекламодателей мира составили 10,04 миллиарда долларов, а ежегодные расходы на рекламу в американских СМИ-79,3 миллиарда долларов.
Помимо сильного влияния рекламы на все сферы экономики, следует отметить, что реклама сама по себе является отраслью крупного бизнеса, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных компаний с годовым оборотом более триллиона долларов США и создающих рабочие места для миллионов людей. Так, в 1998 году валовая выручка десяти крупнейших рекламных корпораций мира составила 11,548 млрд долларов. Самый крупный из них, Dentsu Inc., за тот же период достиг 1,561 миллиарда долларов.
По словам Нормана Вейля, генерального директора Международной рекламной ассоциации (AL), общий объем расходов на рекламу во всем мире в 1998 году составил 1,029 трлн долларов. Общие расходы на рекламу достигли 1,1 трлн долларов в 1999 году.
Однако экономика стран, подверженных воздействию рекламы, не ограничена. Известный французский специалист по рекламе и связям с общественностью Жак сегела отметил: “реклама-это уже не обычное слово в продажах. Это слово в политике, слово в общественных отношениях и слово морали. "Судя по всему, мастер хорошо знает, о чем говорит, потому что пресса сообщает ему, что он непосредственно участвует в выборах нескольких президентов европейских стран.
Публично оценить рекламный ролик очень сложно. Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных потребителей-это больше, чем просто потребительские предпочтения. Реклама становится частью социальной среды в каждой стране и во всем мире, участвуя в установлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения. Бывший премьер-министр Великобритании Уинстон Черчилль заявил: “реклама порождает потребность в высоком уровне жизни. Он направлен на то, чтобы человек мог обеспечить себя и свою семью лучшим жильем, лучшей одеждой, лучшей едой. Это будет стимулировать его энтузиазм и эффективность. Он объединяет в плодотворном браке то, что не может согласиться друг с другом в других ситуациях”.
В современном обществе рекламные средства все чаще используются для решения острых социальных проблем. В связи с этим получила широкое распространение социальная реклама. Она выходит за рамки экономических задач и направлена на установление более гармоничных отношений в обществе; содействие здоровому образу жизни: поддержка уязвимых слоев населения; борьба с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды; популяризация многих общественных организаций и фондов и ряд других важных целей.
В условиях расширения демократии в цивилизованных странах растет роль политической рекламы как инструмента борьбы за голоса. Например, примером из учебника, иллюстрирующего важную роль политической рекламы в условиях России, являются результаты президентских выборов 1996 года, на которых на начало года было всего 6% избирателей. Ulцин победил в июле того же года с результатом более 53 процентов.