Реклама в сфере экономических отношений

IQTISODIYРЕКЛАМА В СФЕРЕ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ REKLAMA
Смысл коммерческой рекламы - привлечь как можно больше потребителей продукции для увеличения объема реализации предприятием своих товаров или услуг. Важно определить эффективность рекламы, сравнив затраты на рекламу и полученный от нее результат.
Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия индивидуальной рекламы на сознание человека (привлечение вниманияк рекламе, установка на память и др.). Кроме того, психологическое воздействие наиболее эффективно, если оно заставляет потенциальных потребителей совершать покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламызависит от степени ее психологического воздействия на личность.
Экономическая эффективность рекламы часто определяется путем измерения ее влияния на развитие продаж. Наиболее точное определение рекламного воздействия возможно, если увеличение продаж происходит сразу после того, как продукт подвергся воздействию рекламы. Этоболее вероятно в рабочих ситуациях, когда рекламируется новый потребительский товар.
Однако потребление дорогостоящих продуктов длительного пользования обычно предшествует обязательному рассмотрению. В этом случае рекламный эффект может проявиться не сразу. В первую очередь покупатель узнает о выпуске товара, затем его интересует подробная информация о его качестве и характеристиках. После этого он может проявить себя в желании купить рекламируемый товар, отдав предпочтение, и только в конце концов его получит.
Анализируются данные операционной и бухгалтерской работы, чтобы определить, в какой степени реклама повлияла на рост оборотаiya ma'lumotlarini tahlil qilinadi. Следует иметь в виду, что помимо продвижения товара на его реализацию влияют его качество и потребительские свойства, цена, внешний вид, а также местонахождение торговой фирмы, уровень культуры обслуживания клиентов, наличие R с аналогичными товарами или товарами.
Экономическая оценка эффективности включает определение экономического эффекта рекламной кампании, то есть сравнение затрат на рекламу и дополнительных денег, полученных в результате рекламной кампании.
Эффективность рекламыможно рассчитать по формуле:
Эффективность рекламы = P-C,
bu где Р-прибыль;
C-maсумма, потраченная на рекламу.
Следует иметь в виду, что эта формула в основном произвольна, в основном из-за неспособности оценить прибыль в одностороннем порядке. Часто эта выгода появляется намного позже рекламного времениили не появляется в денежном выражении.
По этой формуле сравниваем эффект от рекламного мероприятия со стоимостью его реализации. Результаты этого соотношения можно выразить в трех вариантах:
1) если рекламный эффектравен стоимости его амальгамирования.
2) рекламный эффектстоит дорого (приносит прибыль).
3) Эффект рекламы менеезатратен (не поврежден).
Однако полученных данных все же недостаточно для сравнения экономической эффективности затрат на производство различных рекламных мероприятий. Точнее, эффективность рекламы характеризует ее рентабельность. Рентабельность рекламы-это отношение прибыли к стоимости. Определяется по формуле:
где YР-рентабельностьпродвижения товара,%;
Р-прибыль от рекламы продукта, Сум;
U-расходы на рекламу данного товара, 1 сум
Однако следует иметь в виду, что при недостаточном уровне y организации производства, сбыта yи отсутствии контроля рекламодателя над уровнем переменных издержек эффективная продажа может привести к быстрому росту продаж.