Ritzer modern sociological theory fifth

349


Коллективное поведение
Как Коулмен рассматривает макроявления, показывает феномен коллективного поведения (Zallocki, 1996). Он выбрал его для исследования, поскольку считает- ся, что неупорядоченный и нестабильный характер такого поведения трудно про- анализировать с позиции теории рационального выбора. Однако, по мнению Коулмена, эта теория способна объяснить все виды макроявлений, а не только упорядоченные и устойчивые. Переход от рационально действующего субъекта к
«необузданному и турбулентному функционированию системы, именуемому кол- лективным поведением» осознается как «простая (и рациональная) передача кон- троля над действиями одного субъекта другому... произведенная в одностороннем порядке, а не в качестве обмена» (Coleman, 1990, р. 198).
Почему же люди в одностороннем порядке передают другим контроль над сво- ими действиями? С точки зрения теории рационального выбора, ответ заключа- ется в том, что они так поступают, пытаясь максимизировать свою полезность. Как правило, стремление индивида добиться максимальной пользы предполагает уста- новление равновесия контрольных функций среди нескольких субъектов, что ве- дет к созданию равновесия в пределах общества. Однако при коллективном по- ведении, из-за того что передача контроля односторонняя, стремление индивидов достичь максимума полезности вовсе не обязательно приводит к равновесию си- стемы, отчего коллективное поведение неустойчиво.


Нормы
Другое макроявление, которое исследовал Коулмен, — это нормы. Принимая их как данность и обращаясь к ним для объяснения индивидуального поведения, большин- ство социологов не истолковывают, как и почему они появляются. Коулмен задается вопросом, каким образом в группе рационально действующих субъектов возникают и поддерживаются определенные нормы. Ученый утверждает, что это происходит благодаря некоторым людям, которые видят, что соблюдение норм принесет выгоду, а нарушение их — ущерб. В определенной мере люди отказываются от контроля над собственным поведением, но взамен они (благодаря нормам) получают контроль над поведением других. Коулмен так излагает свой взгляд на нормы: i
Основной элемент в толковании... частичный отказ от прав контролировать собствен- ные действия и получение частичных прав контролировать действия других, т. с. появ- ление нормы. В конечном итоге контроль... которым обладал каждый в отдельности, широко распространяется среди всех акторов, которые осуществляют этот контроль (Coleman, 1990, р. 292)
Субъекты рассматриваются с позиции максимизации полезности, возрастаю- щей благодаря частичной уступке прав контроля над собой и получению частич- ного контроля над другими. Поскольку передача контроля не является односто- ронней, то в случае с нормами равновесие не нарушается.
Однако существуют и такие обстоятельства, когда нормы действуют в пользу одних людей и в ущерб другим. Иногда действующие субъекты уступают право контроля над своими собственными действиями тем, кто вводит и поддерживает нормы. Эти нормы оказываются эффективными, если устанавливается согласие
350


относительно того, что определенные люди обладают правом контролировать (бла-
годаря нормам) действия других людей.
Кроме того, эффективность норм зависит от способности обеспечивать в жиз- ни это взаимное согласие. Именно консенсус и давление норм препятствуют рос- ту характерной для коллективного поведения неустойчивости.
Коулмен признает, что нормы взаимосвязаны, но считает, что этот вопрос, кор- релирующий с макроуровнем, выходит за рамки его работы, посвященной осно- ваниям социальным систем. С другой стороны, он стремится рассмотреть микро-
351

уровневый аспект, связанный с внутренним усвоением норм. Ученый соглашает- ся, что в этом случае он вступает в «опасные для теории рационального выбора воды» (Coleman, 1990, р. 292). Внутреннее усвоение норм определяется им как ус- тановление системы санкций: в случае нарушения нормы люди наказывают сами себя. Коулмен исходит из того, что один или несколько субъектов стремятся кон- тролировать других, способствуя тем самым такому усвоению ими норм. Следо- вательно, в интересах одной части акторов, чтобы другая приняла нормы и чтобы на основе этого можно было ее контролировать. Коулмен полагает данный про-

352

цесс целесообразным, «если такие попытки могут быть эффективны при незначи- тельных издержках» (Coleman, 1990, р. 294).

Ученый рассматривает нормы с учетом трех ключевых моментов своей теории: перехода от микро- к макроуровню, целенаправленного действия на микроуров- не и перехода от макро- к микроуровню. Нормы — это макроуровневые явления, возникающие на основе микроуровнего целерационального действия. Появив- шись, нормы посредством санкций или угрозы санкций влияют на действия ин- дивидов. Определенные действия могут поощряться, в то время как другие не приветствуются.