Sahifa 1 Ijtimoiy va gumanitar texnologiyalar instituti Ta'lim yo'nalishi 031600 Reklama va jamoatchilik bilan aloqalar Ijtimoiy aloqa bo'limi Bakalavr ishi Ish mavzusi

Sahifa 10

o'n
1 -bob. Ijtimoiy media marketingining nazariy jihatlari
PR vositasi
PRni aniqlashga urinishlar ko'pchilik tomonidan bir necha bor qilingan
nazariyotchilar va amaliyotchilar. Ulardan birini klassik o'rganish
Amerika jamg'armalari (Jamoatchilik bilan aloqalar tadqiqot va ta'lim jamg'armasi),
1975 yilda o'tkazilgan, PRning 500 dan ortiq ta'riflari aniqlangan. Ishtirokchilar
tadqiqot oddiy hisob -kitoblar bilan chegaralanib qolmadi, lekin diqqat bilan
to'plangan materiallarni tahlil qildi va o'z sintezini chiqardi
ta'rif. [2]
Britaniya jamoatchilik bilan aloqalar institutining ta'rifi (instituti
Jamoatchilik bilan aloqalar, IPR)
PR - bu tizimli ravishda davom etayotgan faoliyat
teng axborot o'zaro ta'sirini ta'minlash va bu orqali
tashkilot va uning jamoatchiligi o'rtasida o'zaro tushunish.
PRning quyidagi ta'rifini ko'rib chiqing.
PR - muntazam ravishda amalga oshiriladigan barcha shakllardan iborat
Tashkilot va uning o'rtasidagi tashqi va ichki aloqa
ular o'rtasida o'zaro tushunishga erishish uchun jamoatchilik.
Bu ta'rifning birinchi qismi berilgan ta'rifni chuqurlashtiradi
IPR va aniqlik kiritadiki , PRning maqsadi shunchaki o'zaro tushunish emas, balki
aniq maqsadlarga erishish. Bu maqsadlar ko'pincha qarorni o'z ichiga oladi
aloqa vazifalari, masalan, salbiy munosabatni o'zgartirish
ijobiy, ya'ni o'zgarishlarni amalga oshirish. [to'qqiz]
PR uchun maqsadga asoslangan boshqaruv usuli qo'llaniladi.
Maqsadlar aniqlanganda, ular olinganlarni baholashga imkon beradi
natijalar beradi va PR moddiy xarakterdagi faoliyat turiga aylanadi.
Bu PR tabiatan nomoddiy degan noto'g'ri fikrga ziddir.

Sahifa 11

o'n bir
faoliyat. Agar PR dasturi belgilangan maqsadga erishish uchun o'rnatilgan bo'lsa,
natijani nafaqat kuzatish, balki o'lchash ham mumkin. Zarur bo'lsa
PR kompaniyasini amalga oshirish darajasini tekshirish uchun siz foydalanishingiz mumkin
marketing tadqiqotlari usullari. [6]
Butunjahon jamoat birlashmalari assambleyasi ishining natijalari asosida
1978 yil avgustda Mexiko shahri tomonidan olib borilgan munosabatlar
uning ishtirokchilari o'rtasida kelishilgan ta'rif:
PR amaliyoti - tendentsiyalarni tahlil qilish san'ati va fani,
ularning oqibatlarini bashorat qilish, rahbariyatga tavsiyalar berish va
tashkilotlar va jamiyat manfaatlari uchun harakat dasturlarini amalga oshirish. [6]
PR - jamoatchilik sohasidagi samarali strategiya
fikr. [19]
PR - bu o'z ichiga olgan yaxlit tizim
turli yo'nalishlar va mutaxassisliklar. [11]
Berilgan barcha ta'riflarning umumiyligi:
1. PR birinchi navbatda kommunikativ funktsiyani bajaradi, lekin bilan
aloqa jarayonining ikki tomonlama xarakteriga e'tibor qaratish.
2. PRning asosiy vazifasi - o'zaro tushunishni o'rnatish va saqlash
tashkilotlar va odamlarning muayyan guruhlari o'rtasida.
3. PR - intellektual faoliyat sohasi,
biznes muhitining tendentsiyalari va muammolarini tahlil qilish va talqin qilish;
uning tashkilotlari uchun potentsial ta'sir ko'rsatishi mumkin
benefitsiarlar.
4. PR tashkilotlarga nafaqat aniqlabgina qolmay, balki erishishga ham yordam beradi
ijtimoiy ahamiyatga ega bo'lgan maqsadlar, talablar o'rtasidagi muvozanatni ta'minlash
rentabellik va ijtimoiy mas'uliyatli xatti -harakatlar. [o'n]