67
Чегирма асосида ишлайдиганлар бозорида рақобат муҳитининг
кучайиши чегирмага ихтисослашган дўконларни нафақат аниқ
позитсия
танлашга, балки доимий равишда маҳсулот хилма-
хиллигини яхшилаб боришга ундайди.
Инноватсион ассартимент
йўналишлари ихтисослашган чегирма дўконларини бошқаларидан
ажратиб турадига асосий сабаби бўлиши мумкин.
Истемолчи
Ёш болаларда тери ҳамда аллергик касалликлар кун сайин ортиб
бораётган замонавий жамиятда болалар учун биотоварларига зарурат
ортиб бормоқда. Айнан экологик тоза озуқа ва табиий
материаллардан бўлган кийим кечак боланинг кайфияти ва ўзини ҳис
қилишига жуда яхши таъсир қилади.
Фикр:
“Унутилмас асартимент тарихи”
Концепция асоси:
Шундай даврда чакана савдо
компаниялари экологик тоза
маҳсулотларига эътибор қаратишлари ва уларни сотишни йўлга
қўйишга эътибор қаратишлари зарур. (Шу ўринда айтиб ўтиш
керакки Россия ва Ўрта осиё ҳудудида косметика билан бир қаторда,
68
хўжалик кимёси товарлари, галантерия маҳсулотлари,
баъзи бир
истеъмол маҳсулотлари, болалар озуқаси, шунингдек ёш болалар
учун кийим кечак маҳсулотлари билан савдо қилувчи немис/австрия
“Дрогерие” услубидаги дўконлар мавжуд эмас.)
“Bio–baby” йўналишидаги асортимент мавзуси мақсадли
гурухга йўналтирилган эмотсионал
турдаги товарлар сирасида
тақдим этилган. Шу билан бир қаторда ихтисослашган чегирмали
дўконлар талабига жавоб берувчи паст қийматдаги
нархлар
тушунчаси сақланиб қолинган.
Инновациялар:
Фотоконцепция савдо нуқтасида харидор ташрифининг
миқдорини оширади ва яхши кайфият ҳиссини уйғотади.
Ўриндош товарлар тақдимоти (kross-merchendayzing)
талабга
сабаб бўлади ва инпулсив харидни оширади.
69
Савдо нуқтасида жойлаштирилган Жилмаяётган болача расми
сифат-нарх уйғунлигига субектив бахо берилишига сабаб бўлади.
Информацион матннинг ҳиссий
шакллантирилиши оналарни
диққатини тортади, икки чеккада жойлаштирилган расмлар эса хуш
кайфият бағишлайди.
“Bio–baby” йўналишидаги ассортимент мавзуси доирасида савдо
дўкони марказий қисмида эмизикли боласи билан харидга чиққан
харидорлар фойдаланиши мумкин бўлган
болалар гигиена столи
