Спорт и здоровье
Download 1.22 Mb. Pdf ko'rish
|
Спорт и здоровье 2.0
|
Глава . 2 Рынок устройств и аксессуаров для сбора и анализа данных о функциональном состоянии организма и поведении здоровых людей Бизнес-модели 5 специализированное мобильное приложение для пользователей ее гаджетов (в исходной версии годовая подписка стоила 50 долл.). Ее умные устройства и мобильное приложение совместно собирают и анализируют данные пользователей, генерируя для них персонализированные рекомендации в сфере ЗОЖ. Новая схема премиальной подписки, которая помимо общих советов и рекомендаций предлагает также ряд других дополнительных сервисов предусматривает ежемесячную плату в 10 долл. или ежегодную в 80 долл. Причем этот премиальный сервис в настоящее время включен в состав большого пакета специальной Fitbit Care business program, запущенной в сентябре 2018 г. и изначально предназначавшейся только для корпоративных клиентов и их сотрудников. Fitbit Care business program ― комбинированный пакет услуг, в состав которого входят, в частности, “виртуальный коучинг” (ее пользователи получают возможность прямого доступа к консультациям профессионалов в сфере велнес- индустрии, специалистов в области диетологии и т.п. Общее стратегическое видение руководства компании сегодня четко сфокусировано на быстром росте продуктов и услуг в биомедицинском сегменте и предоставлении широкого спектра медицинской информации в реальном времени, развитии телемедицины, лечебной профилактике и персонализированном машинном обучении, направленном на то, чтобы поддерживать людей в здоровом состоянии дольше и предупреждать развитие заболеваний до того, как они смогут выйти за рамки управляемого уровня. При этом компания особенно рассчитывает на то, что при помощи новых умных устройств и сервисов, подобных “платформе здоровья” Twine Health, а также использования облачных вычислений Google она сможет в дальнейшем привлечь к сотрудничеству значительно большее число крупных институциональных клиентов, таких как страховые компании и больницы. С 2020 г. компания планировала запустить отдельный сервис one-on-one coaching для пользователей, подверженных рискам различных хронических заболеваний, таких как диабет), доступ в реальном времени в режиме онлайн к различным медицинским услугам, и собственно весь комплекс услуг, предоставляемых умными устройствами Fitbit и подключенным к ним мобильным приложением [87]. Корпоративное направление Fitbit также развивается весьма успешно ― по состоянию на середину 2019 г. уже более 70 компаний, входящих в топ-рейтинг Fortune 500, официально подключились к участию в специальной корпоративной велнес-программе Fitbit Wellness [89]. Кроме того, Fitbit фактически стал одним из пионеров другого ключевого тренда последних нескольких лет ― активного проникновения основных компаний- производителей бытовых фитнес-трекеров, “умных часов” и прочих велнес-устройств в куда более потенциально емкий и прибыльный цифровой биомедицинский сегмент. Одним из принципиальных бизнес- решений Fitbit, определившем дальнейшее следование этой новой стратегии развития, стало приобретение ею в феврале 2018 г. перспективной стартап-компании Twine Health, создавшей специализированную облачную цифровую платформу “управления здоровьем” (health management), а именно для мониторинга физического состояния людей, страдающих различными хроническими заболеваниями [90], помимо которого ею также было заключено официальное соглашение о технологическом партнерстве с Google Cloud. 50 |
