Спорт и здоровье
Download 1.22 Mb. Pdf ko'rish
|
Спорт и здоровье 2.0
|
Глава 4. Инновации в области спортивного оборудования 81 Статистическая информация о количестве сделок в отрасли спорта приведена на Рисунке 10. 54% 23% 19% 4% 35% 23% 8% 4% 30% Фитнес Киберспорт Несколько видов спорта Спортивные организации и объекты Интернет -сервисы Медиа Гаджеты Плавание Футбол 9 Расширение Ранняя стадия Стартап Посев 8 5 4 1 7 18 11 11 4 >10 млн $ 2017 2016 2015 1 - 10 млн $ по объемам инвестиций в динамике по годам Количество сделок по стадии развития компании <1 млн $ Рисунок 13. Инвестиционные сделки, осуществленные на рынке “Спорт и здоровье” [151]. Факторы и барьеры развития рынка 3 Глава 4. Инновации в области спортивного оборудования Факторы и барьеры развития рынка Факторы развития рынка: Один из важнейших факторов роста индустрии спортивного оборудования ― электронная коммерция и онлайн-платформы для розничной торговли, которые удобны для потребителей и дают возможность сравнения доступных брендов, цен и вариантов спортивного инвентаря, изучения отзывов других потребителей, а также стимулируют конкуренцию на мировом рынке. При этом сегмент розничных магазинов и оффлайн торговли остается значимым на рынке спортивного оборудования и одежды, т.к. выбор товара зачастую определяются индивидуальными особенностями и потребительскими предпочтениями. В последние годы сегмент оборудования доминировал на рынке спортивного оборудования и одежды в стоимостном выражении. Показательным примером в этом направлении является опыт велнес-клуба BIOSFERA в Москве, который предлагает расширенную диагностику по 83 параметрам здоровья при первом посещении. На базе этого тестирования для клиентов разрабатывается персональная программа, позволяющая добиться желаемых целей. В отличие от обычных фитнесов, которые зарабатывают по клубной модели, доход BIOSFERA практически полностью формируется за счет индивидуальных занятий, тренировок и велнес-процедур. Многие частные организации (например, Sports Gift (США), Lets Play It Forward (США), Global Sports Foundation (США) и One World Play Project (США)) выступают с инициативой безвозмездной передачи спортивного инвентаря и одежды для начинающих любителей спорта и спортсменов с низким финансовым уровнем. Ожидается, что увеличение количества и масштаба таких инициатив ускорит рост рынка. Старение населения планеты. По данным ООН к 2050 году 21,5% населения земли будет старше 60 лет, а к 2100 г. их число достигнет 3,1 млрд. человек [152]. С одной стороны, это является одной из самых серьезных угроз для всех видов спорта, т.к. их аудитория стареет и не обновляется.С другой ― этот сегмент потребителей нельзя недооценивать, т.к. средний срок активной жизни также увеличивается, при этом у них может быть больше времени и располагаемого дохода, чтобы тратить его на спорт и развлечения, чем у молодежи. Еще одним важным фактором является персонализация и цифровизация спортивных услуг и сервисов, во многом благодаря развитию устройств иаксессуаров для сбора и анализа данных о функциональном состоянии организма и поведении людей (см. главу 1). Наряду с трендом на здоровый и активный образ жизни, влияющего на рост товаров для фитнеса и велнеса, наблюдается и рост малоподвижного образа жизни, который способствует росту рынка спортивного инвентаря для занятий в помещениях. Развитие новых форматов тренажерных залов и влияние медиа. Тренажерные залы нового образца помимо силовой нагрузки на разные группы мышц будут предлагать упражнения на развитие координации, ловкости и выносливости. В США популярные телешоу уже влияют на состав тренажеров в фитнес клубах. Например, в шоу “Ninja Warrior” участники пытаются преодолеть сложную полосу препятствий, чтобы добраться до вершины горы Мидорияма и забрать денежный приз. Они сталкиваются с такими задачами, как преодоление вертикальной рампы, лазание по сетке, подтягивание на гимнастических кольцах и т.д. После этого шоу в США начали открываться спортзалы, которые предлагают посетителям занятия на идентичных или схожих тренажерах. Download 1.22 Mb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|