Стратегик маркетинг Phd. Хакимов Зиёдулла Ахмадович

Маркетинг стратегияси
Маркетинг стртегияси – бозор талаби ва рақобатчиларнинг хатти- ҳаракатларини ўрганиш асосида муайян даврда корхонанинг олдига қўйган мақсадига эришувчи асосий вазифани ҳал этишга қаратилган дастур.
Маркетинг стратегияси – мижозларга таъсир кўрсатиш ва уни сотиб олишга ундашнинг асосий усули
Г.Ассэль
Маркетинг стратегияси – мақсадли истеъмолчиларга қаратилган. Корхона бозорни танлаши, сегментлаши, истиқболли бўлганларини белгилаши ва ушбу сегментга хизмат кўрсатиши ҳамда уларнинг эҳтиёжини қондиришга қаратилган ҳаракатлар ҳисобланади.
Ф.Котлер, Г.Армстронг, Д.Сондерс, В.Вонг
Фирманинг мақадли бозордаги маркетинг фаолиятини ифодаловчи бош дастури бўлиб, унинг узоқ муддатга мўлжалланган маркетинг комплекси (маркетинг МИКС)ни ишлаб чиқиш ва амалга ошириш орқали кўзланган мақсадига эришиш жараёнларини ўз ичига олади
А.Солиев
Маркетинг стратегияси
Маркетинг стртегияси – бозор талаби ва рақобатчиларнинг хатти- ҳаракатларини ўрганиш асосида муайян даврда корхонанинг олдига қўйган мақсадига эришувчи асосий вазифани ҳал этишга қаратилган дастур.
Маркетинг стратегиясининг босқичлари
Корхона дастури
Маркетинг воситалари
Хўжаликни ривожлантириш
Ўсиш стратегияси
Рақобатбардошликни таъминлаш бўйича маркетинг стратегиялари концепциялари

Рақобатбардошликни таъминлаш стратегиялари концепциялари	Мазмуни
Бизнес-портфелни оптимал-лаштириш. BCG, McKinsey, A.D.Little (1970 й.)	Корхонанинг рақобат курашидаги муваффақияти ишлаб чиқарилаётган маҳсулотларнинг мақсадли танлангани билан боғлиқ
Рақобат кучлари таҳлили. М. Портер. (1980 й.)	Корхонанинг рақобат курашидаги муваффақияти бозорда амал қилаётган рақобат кучларини яхши билишга боғлиқ
Бозор кўлами (маконини) шаклланти-риш. Г.Ҳаммел, К.Прахалад, М.Трейси, Ф.Вирсема (1990 й.)	Корхонанинг рақобат курашидаги муваффақияти келажакда бозор ҳолатининг қандай бўлишини олдиндан билиши, бозорда етакчилик позициясини эгаллаш қобилиятига боғлиқ
Тармоқли ташкилотни бошқариш. Ж. Мур, А. Бранденбург, Б.Нейлафф (1990 й.)	Корхонанинг рақобат курашидаги муваффақияти тармоқда яратилган рақобат муҳити билан ўзаро алоқаларни ташкил этиш қобилиятига боғлиқ
Ташкилий маданиятни ривожлан-тириш. Р. Нельсон, С.Уинтер, П.Диксон, Ж.Коллинз (1980-1990 й.)	Корхонанинг рақобат курашидаги муваффақияти унинг ички бойликларини ривожлантириш қобилиятига боғлиқ
Ўзаро муносабатларнинг ривожланиши. М. Портер. (1990 й.)	Корхонанинг рақобат курашидаги муваффақияти ҳамкорлари ва истеъмолчилари билан ўзаро муносабатларининг ривожланишига боғлиқ
Бизнесда муносабатларга асосланган рақобат. А. Бранденбургер, Б.Нейлбафф (1990-2010 й)	Корхонанинг рақобат курашидаги муваффақияти ҳамкорлик билан бирга замонавий шароитда фирманинг нуфузига боғлиқ
Ўзаро муносабатлар ва оммавий ҳамкорлик асосидаги инновацион ривожланиш. Д. Тапскотт, Э. Уильямс (2010-.. й).	Глобаллашув шароитида корхона рақобатбардошлигининг асосий шарти ҳамкорликда хамкорликка асосланиб инновацион ривожланиш даражасига боғлиқ

Мақсадни белгилаш
Стратегик таҳлили
Стратегияни ишлаб чиқиш
Маркетинг дастурини ишлаб чиқиш
Амалга ошириш
Назорат
Holat(situasiya) tahlili
SWOT - tahlil
Taklif
Marketing maqsadlari va strategiyalari
Ko'zda tutilayotgan natijalarni baholash
Muqobil(alternativ) terma rejalar
Reja - dastur
Baholash, nazorat qilish