Tadqiqotning maqsadi yog'och uy-joy qurilishining reklama nutqida terminologiyaning ishlashining lingvistik xususiyatlarini aniqlash. Tadqiqot Rossiya qurilish kompaniyalarining internet saytlari asosida olib boriladi

Foydalanish antonim atamalar

E. G. Kuklya va N. V. Solovyovalarning fikricha, antonimiya «... kognitivning ajralmas xususiyatidir. tadbirlar odam Va V jarayon atama shakllanishi shar lingvokulturologiya "faol uzatiladigan tushunchalar - passiv uzatiladigan tushunchalar" va boshqalar kabi juftliklarda namoyon bo'ladi. [2, b. 41]. Reklama matnlarida bu lingvistik xususiyatni kuzatamiz va uni tematik guruhlarga - antonimik munosabatlarga kiruvchi atamalarga (ob'ekt, hodisa yoki teskari jarayonlarning sifat, miqdoriy xususiyatlarini qarama-qarshi qo'yish) qayd qilamiz. Antonim juftliklar o'tish davri tushunchalari bo'lmagan holda bir-birini bir butunga to'ldiradi: tashqi / ichki bezak; qo'pol / tugatish qavat; montaj demontaji; qo'pol / tugatish qoplamasi; tor/keng kalavalar; tashqi/ichki silliqlash yog'och uy; qish/yoz kesish o'rmoni va boshqalar. Berilgan misollarda atamalarning antonimligi keng tarqalgan bo'lib qo'llaniladi. birliklar rus til, Shunday qilib Va shartlari. Tasavvur qilaylik misollar antonimiya V yog'och uy-joy qurilishi xizmatlari va tovarlarini reklama qilish:
“ Yog'och uylarning tashqi pardozlash bizning ixtisosligimizdir. Sizni qiziqtirishi mumkin: ichki bezatish. Kompaniya "DOM" [17].
“Biz, shuningdek, qo'pollik taklif va pollarni pardozlash , keramik plitkalarni yotqizish, kontrplak yotqizish, ramka devorlarini o'rnatish, shiftlarni bezash, shuningdek yog'och uylar va hammomlarni bezash bo'yicha har qanday boshqa ishlar, bu sizga yog'ochdan yasalgan turar-joy va noturar xonalarda o'ziga xos interyer yaratishga imkon beradi . Uylar". Kompaniya "EKO - TECH" [12].
O‘rganilayotgan reklama matni doirasida biz kontekstual antonimlar – umumiy adabiy tilda odatiy bo‘lmagan qarama-qarshi ma’no va qarama-qarshilikni bildiruvchi atamalarga duch kelamiz. Ular hissa qo'shadilar diqqatni jamlash diqqat iste'molchi yoqilgan xususiyatlari xizmatlar Va tovarlar (kvadrat Va balandlik binolar, materiallar sifati). Keling, Pskov Baths kompaniyasining veb-saytidan misollar keltiramiz [13].
"Yog'och uy qurishda siz ham bargli (aspen, jo'ka) va ham foydalanishingiz mumkin ignabargli zotlar (qarag'ay, archa)". IN berilgan misol qarama-qarshi turi yog'och, ruxsat berish iste'molchiga qil tanlash.
“ Uy yoki hammom loyihasini bizning veb-saytimizda tanlash mumkin yoki o'zingizning shaxsiy loyihangizni taklif qilish mumkin - Chika , biz har qanday murakkablikdagi loyihalarni amalga oshirishga qodirmiz, oddiy 5x3 hammomdan tortib dala uyini kalit bilan qurishgacha . Qurilish uchun turli xil loyihalar taklif etiladi: 1) qurilish kompaniyasi tomonidan tayyorlangan (tanlash uchun veb-saytda taqdim etilgan tayyor loyiha variantlari) yoki 2) xaridor tomonidan taklif qilingan o'z loyihalari. Oddiy sauna (arzon, kichikroq maydon, kamroq murakkab loyiha) qimmatroq, murakkab tuzilma sifatida yozgi uyga qarama-qarshidir.
Bizning fikrimizcha, reklama xabarining lingvistik xususiyatlaridan biri bu ba’zi kontekstli antonimlarning yuqori qo‘llanish chastotasi tufayli tilda turg‘un bo‘lishi yoki bo‘lib qolganligi va muloqotda takrorlanishidir.