Tadqiqotning maqsadi yog'och uy-joy qurilishining reklama nutqida terminologiyaning ishlashining lingvistik xususiyatlarini aniqlash. Tadqiqot Rossiya qurilish kompaniyalarining internet saytlari asosida olib boriladi

Bino veb-sayt - axborot targ'ibot vositasi biznes

Internet saytlari _ tashkilotlar, ularning ijtimoiy tarmoqlar - axborot manba Uchun iste'molchi Va asbob _ rag'batlantirish biznes Uchun tashkilotlar. Qanaqasiga eslatmalar A. N. Nazoikin, har qanday internet sayti _ o'zim tomonidan o'zimga allaqachon _ reklama kompaniyalar yoki tovarlar, qaysi U bag'ishlangan. Tadqiqotchi da'volar Nima samarali veb-sayt kerak bor sifat mazmuni Va dekoratsiya, A Shuningdek texnik qo'llab-quvvatlash [5, Bilan. 191].

Sayt tarkibini to'ldirishdan maqsad xaridorni tashkilot tomonidan ishlab chiqarilgan xizmatlar va mahsulotlarni sotish to'g'risida xabardor qilish va buning natijasida iste'molchilarning mahsulotlarga bo'lgan talabini oshirishdir. Yog'och uy qurishga qiziqqan shaxslar mahsulotning iste'mol xususiyatlari, qurilish jarayonida talab qilinadigan kompaniya xizmatlarining xilma-xilligi to'g'risida xabardor qilinadi, bu esa iste'molchilarning mahsulotga qiziqishini uyg'otadi, ongda boshqa mahsulotlar bilan taqqoslash paydo bo'ladi, tasvir yaratiladi va mahsulot yoki xizmatlarni tanlash shakllanadi. Reklama matni mahsulotning ishonchli taqdimoti, taassurotlari va jozibadorligini yaratishi kerak, bu esa qaror qabul qilish va iste'molchilarning individual ehtiyojlarini qondiradigan xizmatlar yoki tovarlarni ongli ravishda tanlashni osonlashtiradi. Xuddi shu fikrni D.S.Sknarev va E.V.Muzykant ham qo'llab-quvvatlaydi, ular "sotib olish to'g'risida qaror qabul qilishdan oldin, iste'molchi ilgari surilayotgan mahsulotni ma'qullashi kerak, shuning uchun reklama tasviri - konnotatsiya maqsadli auditoriya tomonidan ma'lumotni ijobiy qabul qilishga qaratilgan" ” [8, b. 368].

Strukturani shakllantirish tematik guruhlar V mazmuni qurilish saytlar

Qurilish faoliyatining rivojlanishi shakllangan terminologiya tizimining tabiiy shakllanishiga olib keldi keng tuzilmalar, yig'ish Va yangilash xos professional bilim Va tor doirada professional ma `lumot. IN tahlil qilingan mazmuni saytlar qurilish jalb qilingan kompaniyalar yog'och uy qurilishi [11 - 20], qayd etamiz Nima lingvistik ob'ektlar ekspressivlik qurilish reklama matni atamalarning keng qatlamlari orqali ifodalashning leksik vositalari bilan ifodalanadi ; orasida qaysi hozir qarz oldi Va rus lug'at, antonimlar, sinonimlar, A Shuningdek troplar: metafora, personifikatsiya va boshqalar.

Ushbu ishda mualliflar atamalardan kontekstual foydalanish misollarini, qarz olish va antonimiya holatlarini ko'rib chiqadilar va tuzilmani tashkil etuvchi tematik guruhlarga taqsimlangan ko'plab atamalardan faol foydalanishni kuzatadilar:

1. 
   qurilish ob'ektlar: yozgi uy, ramka uyi, yarim yog'ochli uy, yog'och uy, omborxona, hammom qora rangda, sauna oq rangda va boshqalar;
   
2. 
   qurilish tuzilmalari: chodir, podval, tizma, tom tomi, bir martalik zinapoya, pastki qavat, poydevor poydevori va boshqalar;
   
3. 
   qurilish materiallar Va mahsulotlar: yumshoq daraxt, yumaloq loglar, jut kanvas, yumshoq tom yopish, astar va boshqalar;
   
4. 
   qurilish jarayonlari: qo'llanma kesish, terlash, silliqlash yog'och yog'och kabinalar, qisqarish yog'och uy, o'rnatish pol ustunlari, pardozlash, qismlarni demontaj qilish, "Aqlli uy" ni o'rnatish, qum yostig'ini o'rnatish va boshqalar;
   
5. 
   qurilish texnologiyalar: qo'llanma kesish V rus chashka, V panja tomonidan shablon, kanadalik kosa, yig'ilish yoqilgan qayin _ dublonlar (nog), yig'ilish yoqilgan kuch tugun, cho'tkalash, betonlash, texnologiya "Issiq tikuv" Va va boshqalar.;
   
6. 
   qurilish uskunalar Va sarf materiallari materiallar: mashina silindr, eksantrik maydalagich, elektr vinç, duradgor bolta, qurilish darajasi, silliqlash disklari va boshqalar;
   
7. 
   muhandislik kommunikatsiyalari va ularning elementlari: ventilyatsiya, suv ta'minoti, gidravlika akkumulyatori, kanalizatsiya, septik tank, suv isitgichlari va boshqalar.
   

Qurilish reklama matnlari atamalar bilan to'ldirilgan bo'lib, bu uning maqsadi bilan oqlanadi. Bir tomondan, qurilish mutaxassislari tomonidan qurilish sanoatining professional tili sifatida foydalaniladi . BILAN boshqa - tomonlar iste'molchi, foydalanish V matnlar terminologiya Balki qo'ng'iroq qiling ma'lumotlarga va to'g'ri professional tilga ega bo'lgan va ishga malakali yondashuvga ega bo'lgan mutaxassislarga ma'lum darajada ishonch.
Keling, tasvirlab beraylik yoqilgan misollar to'liqlik xabarlar shartlar:

1. 
   "Orqada ishonchlilik Va chidamlilik tashish dizaynlar jins ( nurlar Va kechikishlar ) bizniki Mijozlar uchun tashvishlanishingizga hojat yo'q. Izolyatsiyada kondensatsiyani oldini olish uchun biz bug 'to'siqni plyonkalari va membranalaridan foydalanamiz branes , ta'minlash Uzoq muddat xizmat tashish dizaynlar jins " . Kompaniya YAXSHI Yog'och [18].
   
2. 
   "Chunki dizayn bosqichida quyidagilar o'ylangan: loglarning o'lchamlari, kesmalar va dublonlar joylashishi , pollarning balandligi, rafter tizimini ishonchli qo'llab-quvvatlash uchun rafter va tizma loglari soni . Hammasi bu sizga ko'p yillar davomida xizmat qiladigan va sizni isitadigan yuqori sifatli yog'och ramka yaratish imkonini beradi Va Iltimos Siz Va sizniki yaqinlarim » . Kompaniya "Vityaz - qurish" [20].
   

E'tibor bering, matn ikki toifadagi ishtirokchilar - mutaxassislar va xizmat ko'rsatuvchi iste'molchilar tomonidan o'qiladi. Shunga ko'ra, ularning taqdim etilgan ma'lumotni idrok etish va tushunish darajasi har xil. Reklama xabarini professional terminologiya bilan to‘ldirish professional matn yaratish uchun zaruriy shart, deb hisoblaymiz , ammo atamalarning murakkabligi va ortiqchaligi matnga izoh berish va ularni tasvirlashni talab qiladi. Va dekodlash, ularsiz ma'lumotni idrok etish va iste'molchining xabarni tushunishi qiyinlashadi; muvaffaqiyatsizlik V kommunikatsiyalar. Hisoblar, Nima "ilova ixtisoslashgan lug'at V matn, yo'naltirilgan yoqilgan keng tomoshabinlar, Balki zarar uning o'qish qobiliyati. Agar bir xil reklama hisoblangan yoqilgan ma'lum bir kasbiy soha vakillari bo'lsa, bu odamlar tomonidan qo'llaniladigan maxsus so'zlar juda mos keladi" [9, p. 1094].