Tairova m. M., Abdulloev a. J., Giyazova n. B., Boboyeva g. G. Brendni boshqarish

Rasm 4.5. Mixaylovskiy broyler kompaniyasi logotipi 
4) dekorativ xarakterdagi kompozitsiyalar. Milliy motivlar asl 
savdo belgilarini yaratish imkoniyatlarini kengaytirishga imkon 
beradi. EURO-2012 savdo belgisida vitinanka - Polsha va Ukraina 
uchun an’anaviy qog’ozdan kesilgan naqshlar ishlatiladi. Vitinanka, 
mahalliy ochiq joylarning flora va faunasini ramziy ko’rsatib, ona 
tabiatiga hurmat bajo keltiradi, hosil yig’ib olinadigan yerga, 
farovonlik va unumdorlikka hurmat bildiradi (4.6-rasm); 
Rasm 4.6. EURO 2012 logotipi 
5) badiiy individual o’zgarishdagi shrift birliklari va raqamlari. 
Masalan, Toyota logotipi. Belgi uchta ellipsga asoslangan bo’lib, 

---

106 
ikkitasi ichkarida va biri tashqarida bo’lib, stilizatsiya qilingan "T" 
harfini hosil qiladi. 
Ellipslar avtomobil ishlab chiqaruvchisi, uning sheriklari va 
xaridorlarining birligini anglatadi (4.7-rasm); 
6) sanab o’tilgan elementlarning turli xil kompozitsiyalari. 
Rasm 4.7. Toyota logotipi 
B. So’z belgisi - og’zaki xususiyatga ega bo’lgan so’z yoki harf 
birikmasi. Ushbu belgilarni eslab qolish osonroq va ularni ishlab 
chiqarish nomi bilan bog’lash oson. Ular har qanday rang sxemasidagi 
tasviridan, shrift turidan va boshqalardan qat’iy nazar o’zlarining 
huquqiy himoyasiga ega, ularni radioda reklama qilish oson va bu 
potensial iste’molchilarni eslab qolishlariga yordam beradi. So’z 
belgilari quyidagilarga bo’linadi: 
1) tabiiy til so’zlari ko’rinishidagi belgilar oddiy so’zlar va turli 
tillardagi so’z birikmalaridir. Masalan, Johnson & Johnson logotipi 
(4.8-rasm); 
2) sun’iy ravishda shakllangan so’zlar shaklidagi belgilar - yangi 
moddalar, preparatlar, materiallar, asboblarni belgilash uchun 
ro’yxatdan o’tkaziladi. Masalan, Tefal logotipi (4.9-rasm).