Tairova m. M., Abdulloev a. J., Giyazova n. B., Boboyeva g. G. Brendni boshqarish

Taqqoslash marketingi. 2-ko’rsatkich - sinov drayveri 
Internet baholash bosqichida marketingni o’lchash uchun yangi 
va noyob imkoniyatlarni taqdim etadi. Masalan, Navistar veb-saytida 
o’zlarining yuk mashinalari modellarini yaratadigan foydalanuvchilar 
sonini kuzatib boradi. Bu virtual test-drayvning bir turi va onlayn 
baholash marketingining samaradorligi miqdoriy jihatdan ifodalanishi 
mumkin: qadriyatlarning o’sishini baholashingiz mumkin. Xuddi shu 
sohada Internetdan foydalanishning juda o’ziga xos namunasi Milanda 
joylashgan va moda sanoatida ishlaydigan yillik aylanmasi 9 milliard 

---

19 
AQSh dollarini tashkil qiluvchi Luxottica xalqaro kompaniyasi 
tomonidan keltirilgan. 
Luxottica dunyodagi yetakchi ko’zoynaklar ishlab chiqaruvchi 
korxonalarni birlashtiradi va mahsulotlar narxi bir necha yuz dollardan 
bir yarim minggacha o’zgarib turadi. Kompaniya Ray-Ban, Oakley, 
Maui Jim, Prada, Dolce & Gabbana va boshqa ko’plab brendlar bilan 
ishlaydi. Bundan tashqari, Luxottica vertikal ravishda birlashtirilgan 
tizim bo’lib, AQShda Sunglass Hut va LensCraft ers2-ga egalik qiladi. 
Odatda, quyoshdan saqlaydigan ko’zoynak sotib olish uchun 
iste’molchilar do’konga borib, oyna oldida turli xil modellarni sinab 
ko’rishadi. Luxottica ushbu harakatlarni baholash marketingi 
yordamida taqlid qilishga muvaffaq bo’ldi. Masalan, Ray-Ban veb-
saytida "virtual oyna" yordamida tashrif buyuruvchilarga o’zlarini 
turli xil ko’zoynaklar bilan ko’rish imkoniyatini beradigan innovatsion 
dastur mavjud (1.3-rasm). 
Kompyuterida 
veb-kamerasi 
o’rnatilgan 
foydalanuvchi 
ko’zoynak taqib, o’zini virtual oynada ko’rishi, boshini har tomonga 
silkitishi mumkin, ya’ni oddiy do’konda bo’lgani kabi deyarli bir xil 
ishni bajarishi mumkin.