Тара, реклама и дизайн в производстве консервов

Тара, реклама и дизайн в производстве консервов
План:
1. Три совета от опытного потребителя консервов
2. Пять трендов в конструкциях и материалах упаковки
3. Семь трендов в дизайне и брендинге

Когда говоришь о консервах, то перед глазами часто предстает бесконечный стеллаж с пестрыми банками. Но этот сегмент развивается, появляется много интересных подкатегорий. Соответственно, упаковочные решения становятся более разнообразными, в частности, используются новые материалы, конструкции, меняется внешняя айдентика и позиционирование.

Начнем мы с того, чего же именно хочет потребитель…
Три совета от опытного потребителя консервов
Я обратилась за комментариями к эксперту Елене Мануйловой, которая ведет специализированный канал на Яндекс-Дзен «Консервы» и перепробовала много разных видов консервированной продукции. Вот беспристрастное мнение Елены, на чем производителям консервов, заказывающим упаковку, следовало бы сосредоточить внимание в первую очередь.
1. Работать над функциональностью.
Например, банки с ключом стали уже привычными, но их качество не всегда радует. Такие консервы позиционируются как удобные, которые способен открыть даже ребенок. Однако ключ может поломаться еще на старте. Может возникнуть другая проблема: ключ держится, но банка не открывается без привлечения грубой мужской силы.
Также стоит работать над разнообразием форматов упаковки. Наряду с маленькими баночками «на одного», должен быть семейный формат, который помогает экономить.
2. Быть честными с потребителями.
Любой текст на консервной банке должен легко читаться. Это значит, что шрифт, цвет текста и фон должны быть подобраны оптимально. Однако черный мелкий шрифт на темно-синем фоне у нас до сих пор не редкость. Также не стоит перебарщивать с приемом смены направления текста. Заставляя потребителя переворачивать банку, не добьешься дополнительной лояльности к продукту.
Важно, чтобы в погоне за красотой производители не забывали о качестве продукции. К сожалению, в России за яркой и красочной упаковкой часто скрывают низкое качество
содержимого консервов.
3. Работать над соответствием дизайна упаковки качеству содержимого.
До сих пор встречаются примеры, когда достойный продукт упакован в непрезентабельную банку. Но сейчас без красивой функциональной упаковки сложно добиться внимания потребителя. Поэтому и небольшие, и крупные производители должны тщательно прорабатывать вопрос дизайна упаковки.
Сегмент консервов становится более разнообразным, соответственно, упаковка всегда должна помогать найти продукту своего потребителя. Далее перейдем к обзору упаковочных решений.