HTML-редакторы – это текстовые редакторы, содержащие дополнительные средства для быстрого ввода команд HTML и проверки их правильности.
Программы-конвертеры позволяют преобразовать существующий документ из его формата в набор Web-страниц. Приложения MS Office имеют встроенные средства преобразования своих документов в формат HTML.
Многофункциональные системы обладают комплексом инструментальных средств для создания и публикации Web-сайта. Они позволяют в процессе редактирования страницы видеть ее так, как она будет отображена в браузере, то есть реализуют принцип WYSIWYG («What You See Is What You Get» – «Что видите, то и получаете»). В таких системах HTML-текст создается автоматически.
HTML оказал существенное влияние на развитие INTERNET, однако часть ограничений этого языка разметки документов, ориентированного на представление документов в браузерах, служат препятствием для реализации задач электронного бизнеса. Сегодня для бизнеса важно обрабатывать, перестраивать, хранить, обмениваться информацией, кодировать и подписывать документы. Решение этих проблем связывают с использование языка XML (Extensible Markup Language – расширяемый язык разметки).
У XML много преимуществ перед HTML. К ним относятся высокий уровень отображения в браузере, возможность более гибкого создания структуры данных и использования информационных ресурсов, реализация механизма поиска и извлечения данных в документах.
Знакомство с основами HTML и XML, а также с некоторыми инструментальными средствами разработки Web-сайтов будет полезно любому маркетологу. Именно эти начальные знания позволят разговаривать профессиональным экономистам и программистам на одном языке. Это значит, что инвестиции фирмы в электронный маркетинг не будут напрасными: корпоративный Web-сайт будет соответствовать стратегическим планам фирмы и задачам маркетинга и базироваться на грамотном техническом решении.
9.5.1.Основы HTML
HTML является приложением языка SGML (Standard Generalized Markup Language), стандартизированного ISO в 1986 г.. SGML был разработан для пакетной компьютерной обработки документов.
Базовый синтаксис и семантика языка HTML определены в стандарте, разрабатываемом под эгидой консорциума World Wide Web Consortium (W3C). Спецификации стандартов и проекты новых предложений представлены на сайте http://www.w3.org. Этот стандарт постоянно расширяется, главным образом за счет включения новых тегов, предлагаемых разработчиками браузеров. В настоящее время действует, то есть поддерживается большинством браузеров, стандарт HTML 4.01. Однако фирмы-разработчики, такие как Microsoft и Netscape, включают в свои браузеры собственные расширения, не входящие в стандарт. При разработке HTML-документов лучше ограничиться набором тегов, используемых в большинстве популярных браузеров.
Необходимо обратить внимание на следующие особенности HTML-документов:
HTML-документы представляют собой текстовые файлы;
HTML-документы могут быть просмотрены в Web-браузерах различных типов и на различных компьютерных системах (платформах);
форматирование текста с целью его лучшей читаемости (включение отступов, символов табуляции, разбиение на строки и т.п.) возможно только с помощью специальных тегов.
Автор документа не может полностью определить внешний вид страницы по двум причинам: во-первых, возможности браузеров могут быть ограничены, во-вторых, в современных WEB-браузерах существует средства настройки размера и вида шрифта, цвета и других параметров, влияющих на отображение документа.
Любая HTML-страница состоит из двух логических частей: заголовка и тела. Заголовок документа содержит основную информацию о документе, в том числе название HTML-документа, которое отображается в строке заголовка Web-браузера. Тело документа интерпретируется браузером как содержимое Web-страницы.
HTML-страница состоит из размеченного тегами текста. Теги представляют собой определенную последовательность символов, заключенную между символами "<" и ">". Большинство тегов парные, закрывающий тег начинается с символа "/". Следующий фрагмент отображает базовую структуру HTML-документа:
<a href="/-levitas-a-partizanskij-marketing-v-voprosah-i-otvetah-elektro.html">Электронный маркетинг </a>
Концепция электронного маркетинга.
…
|
