Toshkent davlat iqtisodiyot untversiteti m. S. Qosimova, M. A. Yusupov

konseptsiyasi. Tarmoq yondashuvi na sotuvchiiar va na xaridorlar o’zlariga hamkomi tanlash va
ulami almashtirishda erkin emas, chunki resurslar o’zgaiganda ulaming bir-biriga qaramligi
yuzaga keladi, ya’ni aloqalar almashuvi buziladi degan fikmi olg’a suradi. Marketing tarmogi
a’zolari o’rtasida resuislar ayirboshlash “qaramlik” va “xokimlik” manbai hisoblanadi. Marketing
tarmogi uchta o ’zaro bog’liq tarkibiy qismdan iborat: ishtirokchilar (firmalar), resurslar va
www.ziyouz.com kutubxonasi

---

faoliyat turlari. Tarmoq yondashuvi resurslaming turli xilligi va ularni ierarxik nazorat qilishni
talab qiladi.
Marketing-miks (marketing majmuasi) 
— 1) marketing tuzilishi; marketing tizimining
tarkibiy Qismlari, elementlari; marketing tarkib topuvchi jarayonlar; 2) marketing xarajatlari
tuzilishi; 3) marketing rctsepti; tovar yoki xizmatlami ishlab chiqaruvchidan iste’molchiga
yetkazib berish chora-tadbiriarining majmuaviy dasturi.
Marketingni rejalashtirish 
— marketing rejasini tuzish, tovarlami sotish hajmining o’sishi
va firma foydasini maksimallashtirishga qaratilgan marketing strategiyaisi tanlash bilan bog’liq
jarayon.
M arketingning tashkiliy tuzilm alari 
— menejmentning asosiy tamoyillari —
markazlashtirish, detsentralizatsiya va moslashuvchanlikni modifikatsiya qilishga asoslangan
marketing xizmati asosiy bo’linmalarining o ’zaro harakatlari sxemasi turlari. Funksional,
mahsulot, bozor va matritsa stmkturalari va ulaming modifikatsiyalarini ajratib ko’isatish
mumkin.
Marketing auditi 
— bu umuman korxonani hamda uni xo’jalik birliklarini marketing
tashqi sohasini, maqsadlarini, strategiyalarini va marketing faoliyatini alohida turlarini har