Toshkent davlat iqtisodiyot untversiteti m. S. Qosimova, M. A. Yusupov

K IR IS H
Fanni o'rganishning dolzarbligi. Bozor munosabatlarining ravnaq
topishida, erkin raqobat va aholi turmush farovonligini ta'minlashda
marketing faoliyati muhim ahamiyat kasb etadi.
Marketing — bozorda vujudga keladigan iqtisodiy munosabatlami
faollashtirish uslublarini, tovarlami ishlab chiqarish hamda realizatsiya qilish
muammolarini kompleks, tizimli yechish uslublarini bozorda vujudga
keladigan o'zgarishlarga tezda moslashish, iste'molchilarga tabaqali
yondoshish, raqobatdosh yangi tovarlami vujudga keltirish va ulami ishlab
chiqarishni tashkil etish, konyunkturani o'rganish va bashorat qilish hamda
ta'sirchan rekiamani rivojlantirish masalalarini o’rganishni o'z oldiga maqsad
qilib qo'ygan. Marketing fani xo'jalik yurituvchi subyektlami bozorda iqtisodiy
maqsadlarga erishish quroli (ya’ni foyda oladigan bozorlar hissasiga erishish)
sifatida qarashga alohida e'tibor beradi. Ushbu fan raqobatni, iste'molchi
xulq-atvorini, tovami sifati, uning raqobatbardoshligi, ragЪatlantirishni,
rekiamani va bozomi chuqur o’rganadi.
Marketing bu nafaqat falsafa, fikrlash tarzi va iqtisodiy tafakkur
yo'nalishi, balki ayrim firma, kompaniya va butun iqtisodiyot bo’yicha
amaliyot faoliyati hamdir.
Amerika va boshqa barcha xorijiy davlatlar adabiyotlarida keltirilgan
marketing ta’rifida, uning konsepsiyasi bosh tamoyili — iste'molchiga,
ya’ni "ayrim shaxslar va tashkilotlar ehtiyojini qondirishga” qaratilgandir.
Qisqacha aytganda, marketingning ijtimoiy asosini insonlar ehtiyojini
qondirishdan iborat desa bo’ladi.
Iqtisodiyot, biznes va tijorat sohasi bo'yicha tayyorlanayotgan
mutaxassisliklar uchun marketing kursi, bozor faoliyatini metodologik
asoslarini, korxonalaming bozordagi harakati va holatini, faol assortiment
siyosatini, narx, oldi-sotdi, reklama, iste'molchilami o'rganish, tomonlar
bilan munosabatlarga kirishish, tijorat qaltisligini o'rganadigan fandir.
Marketing fani keng qirradagi oliy ma'lumotli iqtisodchilarni
shakllantiradigan asosiy mutaxassislik fanlardan biri hisoblanadi.
Marketingning bosh vazifasi talabalaiga marketingni asosiy uslublarini hamda
tamoyillarini o’rgatishdan iboratdir.
Mamlakatimizda olib borilayotgan iqtisodiy islohotlar natijasida so’nggi
www.ziyouz.com kutubxonasi

---

yillarda iqtisodiy islohotlaming eng muhim ustuvor masalasi etib bozor

islohotlarini chuqurlashtirish va iqtisodiyotni yanada erkinlashtirishdan iborat
deb belgilangan1.
Fan bo'yicha o’quv adabiyotlaming qiyosiy tahlili. Marketing fanidan
G.L.Bagiyev, F.Kotler, L.A.Danchenok, E.P.Golubkovlar tomonidan
darsliklar, o’quv qo'llanmalar, o’quv-uslubiy qo'llanmalar yaratilgan. Ularda
marketing elementlarini to'liq jarayonlari, tovar, narx, sotish,
kommunikatsiya siyosatlari keng yoritib berilgan. Mamlakatimizda JJalolov,
A.Soliyev, P.Nosirov, Sh.Abdullayeva, G.Axunova, A.Sh.Bekmuradov,
M.Qosimova, M.YusupovIar tomonidan marketing faniga taalluqli o'quv
qo'llanma va darsliklar chop etilgan.
A.P.Pankruxin tomonidan tayyorlangan "Marketing" nomli darslikda
uning qanday paydo bo'lishi, uning asosiy rivojlanish bosqichlari, marketing
evolyutsiyasi, marketing bo’yicha axborot, iste'molchilar xulq-atvori,
strategik marketing, marketingni tashkil etish, rejalashtirish, byudjeti, tovar,
narx, sotish, kommunikatsiya siyosatlari, tovar harakati va savdo, internet
- marketing, ishlab chiqarish tovarlari uchun marketing, intelliktual kapital
marketingi, hududlar marketingi masalalari atroflicha yoritib berilgan.
Bundan tashqari, darslikda bugungi kunda marketing faoliyati bilan bog'liq
bo'lgan masalalar berilgan.
G.L.Bagiyev, V.M.Tarasevich, X.Annlar tomonidan tayyorlangan
"Marketing” darsligida uni tashkil etishni nazariy va uslubiy asoslari biznes
falsafasi va tadbirkorlik quroli sifatida bayon qilingan. Unda marketing
tadqiqotlari va benchmarketing, marketingda o'zaro ta'sin integratsiya va
kooperatsiya, tovar, narx siyosatlari, taqsimlash va logistika tizimida
marketing qarorlarini qabul qilish asoslari, kommunikativ siyosatlar,
shuningdek xalqaro marketingni tashkil etish asoslari yoritilgan. Bundan
tashqari darslikda izohli lug'atlar ham berilgan.
Danchenok L.A. tomonidan 2004 yilda tayyorlangan "Marketing" nomli
o’quv - uslubiy qo'llanmada marketing tushunchasi va uni tashkil etish,
firmaning marketing muhiti, talab marketing ob’yekti sifatida ekanligi,
strategik marketing, tovar, narx, taqsimot marketingi, marketing
kommunikatsiyasi, marketing tadqiqotlari kabi masalalar ko'rsatilgan. O'quv
uslubiy qo'llanmada har bir bob bo'yicha masalalar, testlar, atamalar izohi
berilgan.
Mualliflar tomonidan tayyorlangan darslik O'zbekiston Respublikasining