Toshkent davlat iqtisodiyot untversiteti m. S. Qosimova, M. A. Yusupov
Download 0.55 Mb.
|
Toshkent davlat iqtisodiyot untversiteti m. S. Qosimova, M. A. Y-hozir.org
- Bu sahifa navigatsiya:
- Ijtimoiy axloqiy marketing konsepsiyasi
|
Sotish (tijorat) konsepsiyasi
1-chizm a. Sotish va m arketing konsepsoyasi www.ziyouz.com kutubxonasi jihatlaridan ta’minlash imkoniyatlari to’g’risidagi masalalami hal etadi. Chizmada sotish va marketing konsepsiyasi berilgan. O’tgan asming 60-yillarga kelib bozordagi o’zgarishlaiga qarab strategik rejalashtirishni amalga oshirish masalasi ilgari surildi va hal qilindi. XX-asming 70-yillariga kelib esa, marketingning shunday konsepsiyasi ishlab chiqildiki, u iqtisodiy jihatdan rivojlangan mamlakatlar hayotiga mustaqil kirib bordi. Mamlakat xo’jalik subyektlari ichki faoliyatida marketing yaxlit organizm tarzida va firma ichidagi rejalashtirishda ham markaziy o’rinni egalladi. Bu bozor iqtisodiyotiga qaratilgan strategik boshqarishning yangi shakli bo’lib, u eng ko’p foyda olish maqsadida tovarlami uzluksiz ravishda ishlab chiqaruvchilardan iste’molchilar yetkazib berishni taqozo etdi. Mahsulotlar ko’rinishi va texnologiyasi qisman o’zgartirilgan holda ko’plab ishlab chiqarishlar boshlandi. Raqobat kurashining asosiy shakli narx raqobatiga aylandi. Shuning uchun keyingi yillarda xarajatlami qamaytirish, samarador texnologiyalami joriy etish yo’lida doimiy kurash olib borish muvaffaqiyat garovi bo’lib qoldi. Ijtimoiy axloqiy marketing konsepsiyasi- bu konsepsiyada korxonaning vazifasi yakka shaxslaming talabini o’rganish, tahlil qilish va bu talablami samarali qondirishdan, ayni paytda umuman jamiyat butunligini saqlash va mustahkamlashdan iborat deb qaraydi. Ijtimoiy-axloqiy marketing konsepsiyasi boshqarishning bozor konsepsiyasiga nisbatan kuchayib borayotgan ekologik muammolar, tabiiy resurslarning yetishmasligi, umumjahon inflyatsiyasi, ijtimoiy xizmat sohalarining bozor holati tufayli bu dastur bizning zamonamizga to’g’ri kelishiga bildirilgan shubhalar avj olib turgan pallada maydonga keldi. Dastlab firmalarning bozor munosabatlaridagi faoliyati asosan foyda olishgagina qaratildi. Keyinchalik ular xaridor ehtiyojlarini qondirishning strategik ahamiyatini anglab yetdilar va natijada bozor marketinggi konsepsiyasi paydo bo’ldi. Bugungi kunga kelib, ular biror muhim ishga qo’l urishdan oldin, jamiyat manfaatlari haqida ham o ’ylay boshladilar. Ijtimoiy-axloqiy marketing bozor ishtirokchilaridan marketing siyosati doirasida uch omilni o’zaro bog’liqlikda qarashni talab etadi, bu omillar - firma foydasi, xaridor ehtiyojlari va jamiyat manfaatlari. Marketingni o’zaro aloqaviy konsepsiyasi. Marketingni o’zaro aloqaviy konsepsiyasining asosiy g’oyasi xaridorlar bilan boshqa oldi- sotdi jaray o n i q atn ash ch ila ri o ’rtasidagi m un o sab atlar (kommuniqatsiya)dan tashkil topadi.Marketingni o ’zaro aloqaviy www.ziyouz.com kutubxonasi konsepsiyasi kommunikatsiya, shaxsiy muloqotlar ahamiyatini oshiradi. Marketingni o’zaro aioqasi kommunikatsiyani kengroq jihatda — kompaniya bilan uning sheriklari o’rtasidagi daromad olib kelishni xohlagan o’zaro aioqasi sifatida ko’radi. Quyidagi 3-jadvalda marketing evolyutsiyasini nazariy asoslari, uslublari va qo’Uash sohalari bilan tanishib chiqamiz. Download 0.55 Mb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|